广告宣传风起云涌，集成灶企业何不加强品牌建设？

广告宣传不是万能的

众所周知，广告植入现已成为电视、电影媒体招商的重要途径，然而生硬式、频繁性、不适当的广告植入非但起不了产品营销的效果，反而可能引发观众对产品的负面印象。如此说来，广告宣传是一把双刃剑。集成灶企业在2014年遭遇行业洗牌、企业转型的双重压力下，发展可谓是步履维艰，在竞争激烈的市场中企业若想生存和发展，提高品牌知名度和市场影响力，提升产品销量或是企业发展的不二首选，而广告成为不少企业青睐的对象。

较多在2014年大展宏图的集成灶企业，如亿田、森歌、帅丰等，作为集成灶行业的佼佼者，亿田签手全能明星林志颖，掀起一阵亿田“旋风”；森歌携手跑男团团长邓超，迅速提升企业在行业内的知名度；帅丰则再次续约“国名媳妇”海清，保持行业领军者地位。不可否认，明星代言和广告宣传确实为企业造势的同时也提升了企业的形象。可见，广告宣传还需抓住市场推广的精华和重点，使其贴近用户生活，更易被市场所接受。

加强品牌建设是重点

集成灶从一个关注度较低的行业演变成当下备受瞩目的行业，这其中少不了各企业为品牌建设的艰辛付出和努力。企业在打造自己产品的同时需加强品牌策略的推广，加强和消费者之间的互动，借助消费者积累市场口碑和市场美誉度。

不仅如此，打造品牌是一个长久性的工程，是方方面面的整合，而不是单纯的造势。明星概念也好，广告营销也罢，都是一把双刃剑，往往需要企业花费大量的资金，如果半途而废或规划失误，则是赔了夫人又折兵。因此，集成灶企业在实施之前还是需要三思而后行，切实衡量自身企业综合实力和市场竞争力，才能运作成功。

文：中国集成灶网