转眼,2021年第二季度已要过半,截至目前,集成灶市场整体依旧保持正增长姿态。就近两周而言,线下零售额同比增幅70.9%,零售额同比增幅48.6%,仍然持续量价齐增的势头。行业发展如火如荼,面对市场角逐,如何更好地进行品牌建设,对于企业而言则成为了十分重要的事情。
(图片来源:集成灶官网-公众号,侵删)
对此,首先需要认清的便是,品牌发展维系于产品,这一点毋庸置疑。
从实际的产品内容上,以集成灶多样的功能性为基础,还可以构建包含畅销型的大众产品、溢价较高的利润型产品、展示品牌实力的形象型产品,以及冲销性的活动型产品。面对日益增长的市场需求,和不断提高的品质要求,多样的产品矩阵才能更好地适应市场,从而获取更多的份额。
当然,产品内容的塑造不必拘泥于某一单品,如今,行业里也已经掀起了套系化的新浪潮。显而易见的是,今年以来,不少品牌都推出了以集成灶和集成水槽洗碗机为搭档的产品组合,以更为丰富的功能实现更加优质的使用体验,以更高的市场覆盖率提升市场占比,同时,也能有效地提升客单值,实现更好的营收。
以强大的产品矩阵为支撑确实十分重要,但品牌形象的建树也不容忽视。
通过品牌广告为铺陈,不仅可以带来品牌价值的长期展现,还能实现与消费者或市场更好的交互。同时,通过广告的交互,在让消费者了解品牌的同时,也可以有效地激起其消费欲望,进而吸引其来了解品牌和产品,以实现消费。
其中,选择适合的代言人,也是市场制胜的重要举措。如今的流量时代,“粉丝经济”是不争的事实,集成灶行业也先后迎来众多明星助阵,也确实为品牌和企业的市场开拓提供了相当的助力。但是,并非一味的选择明星代言就可以从中获利,还需要做好相关的调研工作,从而确定好与品牌自身形象更契合,“流量”背后的消费群体更匹配的明星代言人。
就目前的集成灶行业而言,品牌竞争愈演愈烈,市场玩法不断升级,企业必须要做长足的规划,制定以市场为导向的详细方案,和备用战略,这样才能实现持续稳定的健康发展。此外,还要与时俱进,尤其是诸如“直播带货”、“线上团购”等营销方式,都值得学习和借鉴。只有多位并举,才能更好地推动品牌建设,促进市场良好发展。
(文章来源:集成灶官网-公众号,侵删)
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