黄焖鸡教给集成灶企业的那些事儿

认准消费群体，“接轨”消费者需求

黄焖鸡之所以能在短短几年之间拥有众多加盟店，其中之一就是因为门槛低、利润高，这和集成灶行业的加盟起点无疑是契合的。在某黄焖鸡加盟商表示：18 元-23 元的单价对于打工族太贵，写字楼白领才是目标群体。那么重点来了，消费市场的圈定，消费群体的把握也必然是集成灶企业面临的问题。

集成灶产品特有的产品性能，绿色环保，吸烟率高，集成化效果，现代时尚等优势也使其不同于以往的传统灶具三件套。因而在产品推向市场时，必须提前做好当地的消费者的消费需求，对接消费观念，满足不同层次的消费群体的消费喜好。近年来随着80、90后日益成为家装消费市场的主体，因而调查分析，针对特有的个性制定研发策略，投入生产设计，这对企业而言是至关重要的。除了主流消费群体，中老年人同样不容忽视，其年龄特点设计适合中老年人的集成灶产品。

品牌建设和维护

不能否认，黄焖鸡遭遇一窝蜂似的店铺林立之后，消费者的新鲜感一过，部分店铺可能面临转型或倒闭。如何才能避免这种情况的发生？同样，集成灶企业加盟要求低，如何才能让经销商在市场经营中永葆市场活力。据黄焖鸡某经销商总结其生意成功的原因：重视品牌宣传，就比方说在派发宣传传单的时候在传单上印上了个人微信，借助产品品牌吸引客户。

近年来，随着集成灶行业白热化的竞争压力，不少企业意识到品牌建设的重要性，纷纷将品牌建设作为企业工作的重要来抓。在企业生产经营过程中，企业往往倾向于用营销解决所有问题，却忽略了产品创新，也没有关注近年消费者的需求变化。如此看来，品牌建设并不是一朝一夕，依靠市场营销就能简单形成的，还需要通过加强产品创新力度，形成贴近消费市场的集成灶产品，在创新中积累品牌知名度，提升品牌形象！

文：夏天