亚洲500强品牌发力集成灶，澳柯玛能否成功抢滩？

近五年来，集成灶以高达32%的年均复合增速成为厨电行业新的增长引擎。2020年，集成灶成为百亿规模厨房电器中唯一正向增长的品类，并催化出集成灶企业扎堆上市的奇景。

景气度和发展空间的不断提升，给行业注入了信心和动力，也加快了多方势力跨界入局的步伐，集成灶品牌队伍不断壮大。如今，行业又迎来一名新的重量级选手，亚洲品牌500强澳柯玛发力进军集成灶领域，引发外界大量猜测与关注。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

01、“集成”热度不断攀升

多品牌跑步入场

从0到百亿，集成灶行业的发展有目共睹。市场是检验产品的唯一标准，从一开始的边缘化定位逆袭为如今拉动厨电消费市场的明星品类，厨电集成化是大势所趋，时代也已经为其正名。

2018年7月，老板电器与金帝电器正式签约达成战略合作，自此老板电器以51%的持股比例控股金帝电器，布局集成厨房市场。

2019年8月，方太发布了融合功能、智能、美学设计为一体的厨房新物种——方太集成烹饪中心，以此接轨集成厨电行业。

2021年7月，华帝集成灶全国招商信息一经发布引发外界热议，目前华帝已经建成2条集成灶生产线，正式入局集成灶市场。

传统厨电三巨头纷纷举起“集成大旗”之外，樱花、万和、海尔、美的、TCL等知名品牌相继推出集成灶系列产品，各大品牌跑步入场，已是不争的事实。

现今，经过18年的快速发展的集成灶行业，也已走过野蛮生长时期，进入比拼品牌综合实力的战国时代。澳柯玛挟资本与技术强势入局集成灶行业，正是恰逢其时。

其实，澳柯玛对集成灶市场的布局早于当下这个节点。早在2017年，澳柯玛就已就用户习惯、市场需求以及产品技术进行了一系列调研试水。足够的前期储备下，如今的澳柯玛已是蓄势待发。

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02、34年品牌积淀

澳柯玛抢滩集成灶市场

“没有最好，只有更好”这句红遍大江南北的广告语，大部分80后都听过，它正是出自冷柜名门澳柯玛。澳柯玛品牌的背后，不止是家喻户晓伴随着一代人成长的品牌记忆，更有34年深耕家电行业的深厚品牌沉淀。

自1987年成立以来，澳柯玛始终以“没有最好，只有更好”的品牌理念，致力于为用户提供更多价值。作为国有上市公司，澳柯玛通过构建澳柯玛智能产业园、国家级技术中心、国家认可实验室，累计1300+专利，以长期主义思维，打造牢不可破的技术“护城河”。并以此为基础，参与20余项国家标准的制定及修订工作，是行业内举足轻重的技术型企业。

2020年8月，由世界品牌实验室权威认定并发布的2020年《中国500最具价值品牌》，澳柯玛以401.37亿元的品牌价值位列第176位，连续第五次登榜。2020年9月，澳柯玛以其强大品牌影响力，入选亚洲品牌500强，冠冕之上再添荣光。

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在品牌声量上，近年来，澳柯玛动作频频，不断擦亮新招牌。2020年伊始，澳柯玛登陆央视CCTV-6，并与CCTV-3黄金强档《星光大道》正式达成战略合作,成为星光大道甄选品牌。通过与《星光大道》IP建立强关联，澳柯玛突破原有品牌形象，更打造出央视同款产品，实现销量与声量齐飞的双赢局面。

选择加入集成灶行业是澳柯玛下一步发展战略所在，深厚的制造底蕴和强劲品牌势能加持之下，澳柯玛融合现有渠道以强者之姿冲击厨电产业格局。

结语：2015年以来，集成灶渗透率提升呈加速趋势，整体市占率由2015年的2.0%提升至如今的10%以上。预计在三五年的时间内，将达到30%左右的渗透率，集成灶行业已迎来增长爆发期。现在，澳柯玛已经吹向进军集成灶的号角，新的版图徐徐展开。接下来澳柯玛还有何新举措，又将给当下市场格局带来怎样的变化，我们都拭目以待。

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