11月BHI下滑“乌云”笼罩，集成灶企业仍需积极应对

由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数（BHI）11月份数据为107.11，环比下降6.38点，同比下降7.20点。全国规模以上建材家居卖场11月销售额为1094.7亿元，环比下降10.96%,同比下降14.22%。1-11月累计销售额为10969.4亿元，同比下降4.04%。

不管是和上月环比相比还是和去年同期相比，11月BHI跌幅明显，从人气指数、购买力能力、销售能力、就业率、出租率等各项指数均是呈现下降的趋势。从“金九银十”之后集成灶行业也和冷淡期的市场一样，市场活跃度、市场销量、企业开业数等各项指标都处于下滑的现状，分析这方面原因：一是集成灶市场受楼市低迷因素影响，虽然楼市回暖迹象明显但由于集成灶行业的滞后性，反映到集成灶企业身上还有待时日；二是由于临近年终，市场出现疲软，消费者显现疲倦，以上共同导致了BHI在“金九银十”后没有预期理想。

而以上表中数据，唯独经理人信心指数在众多数据中脱颖而出，呈现上升的趋势，这主要受两大原因影响：一方面是时间上优势，12月即将迎来圣诞、元旦等节日，节日成为集成灶企业年终冲刺销量和业绩最有利的时机，依靠节日促销使得集成灶行业有反弹的情况，因而对于年终市场行情，各企业还是充满信心的；另一方面是空间上的优势，自从前不久国家发布公积金贷款优惠政策，央行下调利率等政策后，让2014年一直处于低迷的楼市行业瞬间又回暖的迹象，楼市销量在这一段时间迎来一年内难得一见的购买热潮，而集成灶行业处于楼市行业的下游，对此，对于未来集成灶行业的发展，前景还是很客观的。

截止到11月份，全国建材家居市场和去年相比整体低迷明显，由于2015年春节比2014年春节晚了将近50天，因而大胆预测，未来12月BHI或将持续处于下滑状态。虽然纵观全局，未来集成灶行业将在楼市的影响下而飘浮不定，可总体而言，接下来年终节日的促销也好，或是未来楼市回暖的情况也罢，集成灶行业发展前景仍然是非常客观的。

随着消费者消费观念的不断转变，生活品质的不断提高，对于家装消费也表现出精益求精的态度。因而即便在BHI下滑的形势下，集成灶企业对整个行业发展仍然充满信心。这也对企业提出了更高的要求。从生产入手加强科研力度，融入个性和创意；从管理层面，精细化、高标准、严要求的管理模式；从产品终端而言，加强终端管理建设，改变常态化促销模式，等等等等都将是集成灶企业未来发展必须解决并且不断改进的方面，唯有如此，才能面对行业洗牌下的市场竞争！

名词解释：BHI

BHI为全国建材家居景气指数的简称。是由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。它是从全国各指定的集中采集点采集了40000家建材家居商户（铺）的相关数据编制而成。BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时与国家房地产开发景气指数对比，还能反映出房地产刚性需求的强弱。

文：张小沫