集成灶行业山寨风盛行，长久立足待考验

纵观整个中国，跟风之事数见不鲜。选秀节目跟风、炒股跟风、买房跟风等等。而就集成灶行业形成如今这样的规模，也就是一个跟风的过程。初始，头脑灵活的企业家见集成灶行业利润丰厚，便纷纷参与进来。发展至今，跟风的风气更是越演越烈。相互之间，从风格到材料、到工艺、无不充斥着模仿的痕迹。山寨品牌横行也是跟风表现之一。别人投石问路，我趁机牵线过河。别人种树植草，我顺便乘荫纳凉。

不过，不是所有的事情都可以简单的以对错来论之，集成灶行业的跟风现象，也是利弊并存的。有利方面在于，模仿别的集成灶企业产品风格，可以节约自己企业的研发成本，同时由于看到了这种风格的市场影响力，所以相对可以减小风险，更能借助别人的宣传势头减少自己的广告成本。不利的方面在于，跟风是缺乏原创力的表现，长久的跟风思维容易培养集成灶企业惰性，像温水里的青蛙，渐渐失去创新的能力。除此之外，跟风生产的产品没法形成品牌影响力，不能在业内长久立足。

就目前集成灶市场来看，价格战已经成为一种常见的促销方式，集成灶行业经常打着降价的旗来争夺消费者。你敢卖九折，我就敢卖八折，转而发现居然有人在打七折。而打九折的品牌一气之下举起了六折的牌子，笑道“兄弟，你还敢比吗?”，于是又出现了五折，四折，甚至更低的折扣。各集成灶品牌竞相“降价攀比”，只有一个人得利，那就是消费者。

但是，这种降价抢客户的方式无疑是饮鸩止渴。各集成灶企业心知肚明，价格战是一把双刃剑，砍伤别人的同时，必然会伤了自己，却无法摆脱这种窘境。显而易见，这种打价格战的竞争方式是弊大于利的。改变这种恶性竞争机制人人有责。对于集成灶企业来说，应提升企业自身实力，细分目标市场，实施差异经营，建立战略联盟，提升服务品质，不盲目跟风降价，只有这样，才是企业长远发展的王道。

文：夏天