集成灶市场“联姻”微营销，一半欢喜一半忧

随着互联网的不断发展，网络营销日益成为人们追捧的对象之一，近几年，微营销进入人们的日常生活，也改变了人们生活的方方面面。据一项调查表明，每三个人中就有两个人在使用微信，微信营销也正不知不觉的占据了网络营销的一大部分。集成灶企业微营销效果究竟如何，还有待市场反馈。

微营销吸引消费者和经销商，功不可没

微营销通过“虚拟”与“现实”的互动，建立商家和买家之间的联系，微营销是电商发展到一定阶段的产物。从集成灶市场的宏观角度看，企业在开通微博公众号、微信公众号之后，在短时间内吸引了大量的粉丝，不仅起到了良好的宣传，打响品牌在消费者中的知名度，还有利于帮助商家找到产品的意向客户。为什么这么说？调查发现，凡是关注其公众微博、微信号的粉丝都是潜意识想购买、有选购需求的人们，这样一来，锁定了意向客户，再通过公众账号定时的发布一些产品宣传或市场活动，就更能吸引这些意向客户的眼球，就在潜移默化中积累了目标客户。

另一方面，微营销在招商方面也起到了不少作用。微营销的宣传推广也有利于优秀加盟商的签约加入。招商作为企业营销的重要手段之一，近年来也日益成为企业头疼的话题，招商荒屡见不鲜，而微营销的出现顺势推动招商的进展。

微营销内容流于形式，有待加强

在这个瞬息万变的微营销时代，企业前期都会利用微营销进行海量的宣传，也会明显发现，粉丝会在一定时间后急剧减少。针对于此，小编总结了以下几点原因：首先微营销的内容过于单一简化，绝大多数只有新品介绍，企业简介，联系方式等，缺少一些吸引消费者的板块内容；其次缺少和粉丝之间的互动，通常只是企业发布一些不痛不痒的宣传；再者就是企业在设置关键词时没有贴合消费者的需求，那又怎么能让消费者第一时间识别出有关集成灶的相关资讯呢？我想以上是微营销后期企业粉丝剧减的主要原因。

对此，集成灶企业如何改变这种微营销效果不佳的现状？不管是微博还是微信公众平台最终还是得回归沟通本质，贴近用户需求，提升用户体验，唯有建立起良好的沟通交流平台，微营销才能有的放矢，发挥它强大的能量。

文：张小沫