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渠道多元化，集成灶企业发展迎商机

2014-12-17 来源：中国集成灶责任编辑：乔木浏览数：403次手机访问：集成灶在线

随着信息化的不断发展，消费者了解信息的渠道也在往多元化、多样化发展。集成灶企业如何让消费者了解产品，又该通过怎样的渠道建设打响品牌知名度。终端渠道建设就是集成灶企业面临的巨大的挑战。如此看来，扩展渠道，挖掘新路径已是企业发展迫在眉睫需要解决的问题。

电商渠道，抓O2O模式

在现代社会，网络营销已经成为消费者生活中必不可少的话题。通过网络营销消费者无需出门，便可实现下单、付款、送货上门的一系列服务。2014年双十一淘宝创造的571亿元的电商销量传奇就是网络购物风靡社会的最好证明。既然如此，不少集成灶企业蠢蠢欲动想要进军电商行列也就是情理之中了。

集成灶产品不同于一般商品，属于大件耐用品，产品特有的属性使其售后服务等后续问题并不是简单就能解决的。因而不少企业在进驻电商行列时，不能忽视线下工作的重要性，新型购物模式——两线结合的购物成为集成灶企业在电商中发展的不二选择。

朋友圈--微营销也是满拼的

自从腾讯推出微信之后，手机微信似乎成为大街小巷，上至五十岁大妈，下至十多岁孩童都将微信作为日常重要的聊天工具，只需下载手机APP便可一键操作。朋友圈的广泛应用让微营销顺势产生，不少商家利用微信朋友圈的强大功能进行产品宣传和推广。微营销低成本、高利润的特点让诸多集成灶企业开始将终端营销渠道扩展至微营销。

企业通过微信官方注册，获取企业公众微信，企业订阅号等微信服务。接着在上面发布企业新闻、市场活动等企业最新动态，在注重产品宣传的同时也不忘进行用户互动，增强用户体验。日积月累形成一定的客户群，那么潜在客户就有可能变成意向客户，意向客户最终成为成交客户，循环反复。由此可见，集成灶企业通过微营销确实是发展新渠道的有利方式之一。

增设形象店，扩大品牌知名度

招商是集成灶企业终端营销时必不可少的方式，招商后经销商针对企业对终端店铺的装修布置进行后期终端店铺运营。除了常规的专卖店、旗舰店等终端实体店之外，集成灶企业若想博取市场眼球，那么找寻新的实体店销售渠道就变得格外重要。形象店作为新型实体店的载体，或可成为企业扩大市场影响力的有利途径。

形象店是通过在卖场周边增设企业实体店铺，卖场的发展扩展使其集成灶企业备受压力，主要表现在租金上升、店面销售额下降。卖场竞争压力巨大，相反若是在卖场周边设立独立的品牌形象店，不仅减少了企业成本，而且在周边宣传了品牌形象。这对集成灶企业而言又是一个发展终端的好机会。

文：夏天