双十一火热来袭，集成灶企业应理性对待

一年一度的双十一已经进入紧张的倒计时，各大电商企业纷纷卯足了劲争夺这块双十一蛋糕，淘宝、京东、天猫自不必说，双十一可谓是年末电商大战的重头戏。集成灶企业顺势进入互联网销售渠道以来，每年的双十一也会推出各种特惠产品。虽说双十一可以给集成灶带来销售的甜头，但在市场大环境下，企业也必须理性对待，稳中求变。

双十一倒计时，集成灶企业需稳中求变

双十一不仅是商家的争夺战，消费者也期待着能在双十一的网络购物节中尽享优惠风暴。由此才会引发后续商家一连串的价格拉锯战。倒计时来临，各集成灶企业也利用网络平台打出极具吸引力的促销口号，什么秒杀款、特惠款、清仓款那是应有尽有，简直让人应接不暇。

面对日益白热化的疯狂促销活动，消费者究竟是选择网购集成灶产品还是选择看得见，摸得着的商场购买？现今实体店里呈现的集成灶产品，基本上都可以在网上找到，在各项硬件设施相同的情况下，通过网络销售压低了商家的经营成本，因而面对双十一，各集成灶企业可谓是群力群策，积极应对。但与此同时，商家也不得不设想，考虑双十一的效果。在大家集中精力应对双十一时，也不可忽视线下销售的功能，毕竟双十一只是给集成灶商家提供了多一个网络促销的噱头，而结合线下销售和服务，利用实体店的优势才能使集成灶产品的销售成果最优化。

别把双十一当神话，力抓品牌服务是根本

很多电商企业都把双十一看的尤为重要，集成灶企业近年来也是对此十分看重，面对这样的现状，专家提醒商家，不要把双十一看成是神话。众所周知，集成灶产品时大件耐用消费品，往往是“三分产品，七分安装”，商家所提供的售后服务至关重要，包括何时送货、是否包安装、保修期有多长、哪些情况下可以保修等。

在看过集成灶企业双十一的预热宣传后不难发现，宣传促销的意味十分浓重。但面对越来越挑剔的消费者，货比三家不说，还会自行查阅资料了解产品性能、型号等等。因而商家以为的消费者冲动消费的时代已经过去，现在更多的消费者关注的不仅仅是商品的价格，更多的是产品的品牌，大品牌在这个关键时候优势就会尽显无疑。大品牌集成灶通常都会将品牌服务和质量水平作为企业核心竞争力，在线上购买的产品，业内人士建议消费者应选取知名品牌，这样才能确保质量和服务更有保障。

综上看来，双十一并不是集成灶企业的救命草，面对双十一，企业还需认清自身市场定位，在此前提下，利用双十一的促销优势，打响品牌知名度，提高品牌影响力。方可在大丰收之际，迎来集成灶的璀璨销量。

文：张小沫