受动荡局势影响,运输成本多方因素的构成下,原材料涨势凶猛,制造业面临巨大危机,比如继卫龙之后,近期知名辣条品牌麻辣王子也发布了涨价函,作为辣条届的两大顶流,这两个的品牌的实力毋庸置疑,却也难抵消涨价带来的巨大的压力,可见处于二三四等梯队的品牌们更不好过。
家电行业亦是深受影响,其中早在2021年年初,铜、铝、不锈钢、镍等原材料呈现螺旋式上涨,给处于风暴中心的家电行业带来的巨大压力。而在今年,原材料持续上行,加之疫情反复、房地产疲软等因素导致销量业绩下滑,家电企业承压加重,比如自2月份以来,美的、海尔、格力、TCL等大家电品牌纷纷上调价格, 以缓解涨价潮的冲击。
同时我们发现,其中
集成灶行业却并未受太大的影响,未见第一梯队的品牌发布涨价函,甚至有不少企业通过降价促销的活动来缓解终端经销商的经营压力,宛如是涨价唉声中的一股清流。可以说在危机面前,集成灶行业优越的抗风险能力全面显现了。
利润“高枕无忧”,盈利空间大
为什么面对气势汹汹的涨价潮,集成灶行业却依旧能“稳如泰山”呢?
说通俗点,涨价就是为了获得更高的利润,一直以来,家电产品都是薄利产品,在涨价、销量下滑的冲击下,获利空间便更小了。集成灶行业虽发展迅速,但尚处于成长期,产品利润空间大,可以抵消掉一点原材料上涨带来的成本压力。
另一方面,集成灶行业的产品结构发生了变化。原材料上涨自2021年开始,初期对于集成灶企业而言冲击不谓不大,而后续之所以能够缓解原材料上涨压力,源自“推新卖高”这一策略,集成灶行业主力们通过不断升级产品结构、优化产品标准,塑造高端形象,对比传统
厨电形成了一种全新的差异化优势。目前集成灶行业整体呈现高端化趋势,紧扣品质化生活的时代主题,契合消费升级的主流趋势,越来越多消费者愿意为集成灶产品买单。
因此从利润空间以及获利机会而言,集成灶的行情让企业及经销商都能“高枕无忧”。值得一提的是,集成灶的消费认知处于初期,空白市场多,相较于传统厨电产品市场饱和度高,盈利空间自然更大。
行业处于发展红利期,具备更高的抗风险能力
企业承压加重,终端渠道自然更难过。门店销量下滑,库存压力增大,此外原油上涨加重运输成本,终端经销商的盈利空间被压榨的所剩无几,重压之下,唯有降价求量谋生路。
家电产品虽然是低频消费,但需求是庞大的,就算消费降级、疫情等因素也无法改变这一点。那么从盈利这个角度来看,经销商要抓住机会,需要看品类机会以及品牌背后的企业实力能否支撑长效盈利。首先,集成灶行业在发展红利期,从可观的利润空间来看,面对持续上行的涨价危机,集成灶行业具备更高的抗风险能力;另一方面,正是因为利润空间大,企业承压相对小,那么相应的施展空间便更大,加大扶商力度,更有能力保障帮扶落地。比如主动价低供货价格,或通过各种促销活动缓解门店的库存压力。
结语:
综合来讲,集成灶行业“有利可图”。前段时间,老板电器发布了新一代高性能集成灶产品,标志其正式入局集成厨电品类,此外方太、万家乐、万和、帅康、樱花、美的、海尔等家电大牌纷纷争相入局,足以可见集成灶是大势所趋,蕴涵巨大的掘金潜力。
那么“大佬们”都上了,作为经销商又有什么理由不上呢?
最后再给经销商们一点建议,集成灶行业竞争愈发激烈,加之外部经济环境的挤压,若想要在当前的行情中实实在在的分到一杯羹,选对品牌很重要。纵观整个集成灶行业,一线梯队无疑就是
美大、
火星人、
亿田、帅康四大上市企业;
森歌、
奥田、
板川等品牌综合实力突出,也具备一线发展实力;面向中高端市场,万事兴、浙派、睿达、莫尼、雅士林等品牌的竞争优势亦十分突出。
文:集成灶在线--丸百万