时光荏苒,转眼间四月也将过去,回顾过往受疫情、国际形势动荡、原材料不断上涨等因素影响,整体市场形势此起彼伏。
据奥维云网推总数据显示,2022年第一季度
厨电市场整体规模为176.4亿元,同比增长2.1,市场整体表现平稳。其中,传统厨电继续呈下滑态势,占整体规模的96.2亿元,同比下滑7.0%;而新兴厨电则呈逆势增长曲线,占比80.2亿元,同比增长15.5%。
新兴品类拉动厨电市场,品类爆发力强劲
综合数据来看,新兴品类增长势头良好,对拉动厨电市场起到了很大的作用。奥维云总推数据显示,第一季度新兴品类中的
集成灶零售额为47.5亿元,同比增长19.5%;洗碗机零售额为19.1亿元,同比增长20.6%;嵌入式产品销售额为13.6亿元,同比下降1.8%,整体规模同比增长15.5%,综合三个新兴品类规模在厨电市场的占比达到了29%,品类的爆发力十分强劲。
其中,集成灶作为第一季度家电市场为数不多的增长品类,继续保持高景气度,市场表现十分亮眼。规模达47.5亿元,同比增长19.5%,线上市场9.0亿元,同比增长24.3%,线下市场为38.5亿元,同比增长18.4%;集成灶整体规模比肩电热水器,规模渐成,高速成长。预计在第二季度,集成灶将迎来更大的增幅。
(图源奥维云网,侵删)
①需求占比与日俱增,成长空间巨大
据奥维云网推总数据显示,2022年集成灶的需求占比仅有10%,这意味着集成灶尚有很大的市场空间可以开发;而集成灶2022第一季度的零售占比却达到了30%,这一数据直观的说明了,集成灶的受众度在不断上升,需求正逐步释放。
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②集成灶正成为未来厨房的核心中枢
科技进步、消费升级,厨房的形态不断更新迭代。集合了油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、消毒柜等多重功能于一体的集成灶,在各种新兴智能技术的赋能下,真正实现了人机交互、万物智联的生活体验。集成灶迭代趋势完全契合消费需求的变化,相较于传统烟灶,目前的集成灶具备很高的替代性。在未来或成厨房真正的控制中心。
③厨电头部品牌纷纷入局,加速集成灶品类渗透
作为目前厨电行业最大的蓝海,集成灶俨然是一块高利润宝地。3月30日,老板电器发布全新一代高性能集成灶,标志其正式入局集成灶赛道。而在此前,方太、华帝等厨电头部品牌也已纷纷入局,这无不说明着集成灶行业的巨大的掘金潜力。
同时这些头部品牌的入局也将加快集成灶的市场扩容速度,比如加速推动集成灶从三四线向一二线市场普及,以老牌厨电品牌的国民度强化消费者对集成灶产品的认知,打破圈层壁垒。
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总结:红海市场中的蓝海机会,集成灶大有可为
集成灶规模渐成,而发展空间巨大。行业格局不断变化,竞争结构不断优化,集成灶作为大势所趋,在商业竞争中也具备更高的抗风险能力。比如值得关注的是,尽管涨价潮凶猛,但集成灶的涨幅却不大。此外,相较于已经触到卖点开发天花板的传统厨电产品,集成灶的创新空间很大,新卖点的不断研发叠加、核心技术不断深化,这势必受到更多消费者的关注。
未来集成灶仍有2-3年的稳定成长期,红海中的蓝海机会,集成灶大有可为,现在入局恰逢其时。
文:集成灶在线--丸百万