俗话说“一日之计在于晨,一年之计在于春”,每年的年末和年初,都是
集成灶企业总结过去,规划来年发展的重要节点,一年中的风风雨雨都是我们无比宝贵的财富。
行业发展态势良好,势如破竹!
自2016年伊始,各大集成灶企业便开始马不停蹄的召开各项精彩活动,“生命在于活动”,在集成灶行业,这句话可以说是至理名言,在坐商向行商转变的行业大背景下,企业对于终端市场这块可谓是下足了功夫,据本网的不完全统计,16年共有800多场活动展开,跟15年相比,16的活动数量增长迅速,以市场活动频繁的11月为例,16年集成灶企业在全国各地共进行了86场活动,相比较15年的63场数量大大增加,同比增长了36%。其中
亿田、
金帝、
奥田、
板川等品牌尤为活跃,
森歌、
普森、
美多等企业也在也凭借一直以来重视终端市场的政策,长期在终端市场中名列前茅。
而在活动质量上,各大企业也有了十足的进步。首先,整个集成灶行业在发展中,终端体系日趋完善,不仅整个活动流程越来越规范细致,活动的方式也是愈加丰富多彩,厂购会、砍价会、宴会形式、公益之行等形式繁多,明星加盟也是屡见不鲜,集成灶行业发展之规范、健康、迅速可见一斑,可见经过一年的沉淀与发展,集成灶行业的发展也是更为蓬勃。
我们的目标,就是把集成灶带到每一个角落
16年,集成灶活跃的“版图”明显增长了不少,不仅原来就活跃的浙江、杭州、山东、江苏、上海等地气氛愈加活跃,甘肃、四川、云南、青海等中西部地区活动也明显有增长,虽然由于地区过于偏远,新疆、西藏等地的终端活动数量还比较少,但原本活动数量同样稀少的中西部地区活动已经开始频繁起来了,集成灶行业进军西部还会远么?
尤其值得庆贺的是,16年的终端活动摆脱了“大城市”活动的范畴,各个县城的终端活动也变得尤为频繁,这不仅说明集成灶行业正在蓬勃的发展中,将自己的影响力渗透在全国的每一个角落,也说明集成灶正在真正走进普通老百姓的家里,深入中国人民的日常生活。
用心塑造品牌,企业各显神通
之前说到“生命在于活动”,究其根本还是要宣传“品牌”这个概念,做活动就是大声把品牌“喊出去”让更多的人知道原来集成灶之间也是有品牌差异的,知道这个并且了解这些品牌的优点。
随着行业终端市场的频繁,有许多企业由原来的注重销售总量而更多的转向宣传品牌,在活动期间,也会不断的宣传品牌背后的质量与服务,目的就是为了引导消费者的品牌意识,提高品牌效益。在2016年,集成灶企业毫无疑问地将这手牌打得十分漂亮,有越来越多的品牌有了自己的“死忠粉”,每次活动的时候都会有粉丝循声而去,也有很多人选择根据品牌而网上购买,大大增加了线上的销售量。各家路数不同,目的却一样,就是树立品牌,强化品牌。而且,是把“做品牌”落到实处去执行,不再仅仅是口号。
纵观今年的集成灶企业市场活动,在活动数量与质量都节节攀高的大背景下,我们也能够看到企业已经真正开始注重树立品牌,强化品牌,而且,是把“做品牌”落到实处去执行,不再仅仅是口号。管中窥豹,单单从市场活动这一方面来看,集成灶行业所具有的积极向上、勇于创新就揭示了它未来之光明无限!