双十一日渐明朗，集成灶企业如何求自保？

去年双十一淘宝与天猫350.18亿元的总销售额还历历在目，如今，各大电商已经开始为新一轮的双十一比拼预热。与往年不同的是，工商局近期要求各大电商平台禁止使用折扣和参考价等，要求把把店铺和承接页出现的“参考价”“原价”全部去掉，仅保留促销价。规定一出，关于今天双十一的话题又火了一把。

集成灶作为新进军电商平台的行业，关于工商局颁布的禁止双十一促销先涨价后打折的规定，又该如何应对这场网络大作战呢？

和虚假宣传、提价促销Say NO!

据某专业网站评论指出，工商局之所以在双十一预热前夕发布相关政策，更是对10家主要电商企业进行约谈，主要围绕如何对“销售行为管理混乱”的问题展开。实际上是发现很多电商利用双十一的噱头进行虚假交易，夸大宣传等一些有损消费者利益的行为。

而集成灶企业，在电商这个大军中不过是九牛一毛，然而由于集成灶本身单笔交易价值远高于其他商品，通过线上进行销售不仅可以节约线下操作的成本，还可以利用网络对品牌进行宣传，提升产品在市场中的知名度。在双十一即将开战前夕，集成灶企业需认清自己的方向，把握诚信交易的原则，坚决和虚假宣传、提价促销Say NO，才有可能线上发力，取得市场销量。

坐观其变，坚持产品品质

只要有节日，对商家就意外着销量。不可否认，双十一是阿里巴巴首先进行运作、宣传，才会近期传出阿里巴巴将双十一作为指定商标囊入自己口中，这对京东等其他电商平台而言无疑是打击。而集成灶企业开始在电商平台进行试水，像天猫旗舰店，京东商城等均有企业进行宣传进驻。

其实不管如何，线上交易，线下服务的O2O的电商模式已经在市场中运行并操作。不论阿里和京东如何打擂台，电商平台如何厮杀角逐，网购只是给集成灶企业提供了一个线上的平台，究其根本，企业发展还是得力抓产品。产品同质化似乎成为集成灶市场公开的秘密，如何改变这种不良的生存环境？加大科研力度，提高产品技术，融入产品创意，完善产品质量恐怕是改变同质化最直接有效的出路。

文：张小沫