上帝给你关上一道门，也会同时给你打开一扇窗。2012年，国内家电企业“内忧外困”，却也发现了一道曙光。
“2013年，国内龙头企业应抓住机遇并购世界家电品牌。”中国机电产品进出口商会家电分会副秘书长周南告诉记者。在他看来，内外两个市场走弱、欧美经济体一蹶不振的背后，潜藏着中国家电龙头企业“走出去”的良机。持相同观点的还有正略钧策管理咨询公司合伙人、副总裁付志勇：“从趋势上讲，现在(海外并购)是最佳时机。”
时机与压力双重作用
传统白电产业在向中国转移，经营的压力则逼着国内企业往外走。
市场的时机正摆在中国家电企业面前。“由于国际金融危机的影响逐渐扩大，欧美经济体受到极大冲击。”周南对记者表示。
在此背景下，那些市场单一、尤其是对欧美市场依存度较大的品牌，在资金链和市场等方面相继出现问题，有些甚至难以为继。事实上，自2006年以来，全球主要白电品牌市场份额都出现较明显的下降。例如西门子和伊莱克斯2004年到2009年年复合增长率只有1.2%和2%，同期海尔的年复合增长率为11%，LG为7%。“全球家电市场格局已经发生转变。白电产业的主导权正从欧美转移到日本、韩国、中国。”家电业资深人士罗清启说。
“一旦有合适的机会出现，海尔将有意进行海外收购。”海尔集团一位负责人对记者表示。而不久前，德勤会计师事务所发布的一份报告称，大中华地区企业2012年前三季度海外投资额创下2005年以来的历史新高。相比之下，中国家电业的海外并购并不算活跃，最近的一次是上月初，海尔以7.66亿美元拿下新西兰家电品牌斐雪派克。“随着中国白电企业逐渐强势，类似并购肯定会增多。”付志勇指出，“欧美企业的形势不好，有可能出现抛售，价格会比繁荣时期低。”
经营的压力也逼着国内家电企业往外走。根据市场调研公司中怡康发布的数据，2012年国内空调销售量预计将同比下降一成。今年前9个月冰箱市场的零售量和零售额下降幅度则更大，堪称9年来最差。中国机电产品进出口商会提供的数据显示，1至9月，我国家电行业出口增速同比回落10余个百分点。2012年家电行业的低迷可见一斑。“国家的扶持政策已基本用光，国内市场竞争激烈，且相对饱和。”付志勇说。现实迫使中国企业不得不从国内市场抬起头来，在全球范围内寻找发展的机会。“龙头家电企业在国内已无快速增长的空间。”一位不愿意具名的业内人士表示。
并购或是“走出去”的上策
海尔收购三洋及美的收购开利的案例证明，并购的效果更好。
