2021年出现的最多的一个词就是“消费降级”——
拼多多火了,且消费主力逐渐向年轻一代转移;
蜜雪冰城频频上热搜,成为更多消费者的首选之一;
双十一等大型购物节,消费力明显下降;
存钱,投资理财的人越来越多,基金市场空前火爆;
……
对于消费降级,或许会有人说,钱不好挣,因为穷所以不花钱。事实也并非如此,消费降级从不是消费升级的对立,降的也仅仅是价格,而非品质。网上对消费降级的释义是,在一定程度上降低体验、个性、品味,同时在最高程度上实现物美价廉。
正如广大网友所感慨的“我的钱虽然不是大风刮来的,但却像是被大风刮走的”——营销为王的时代,各种“消费陷阱”影响着人们的消费观,随着消费行为从原来受品牌广告的影响转变为自身需求、商品品质、服务体验等,消费情绪归于理性和成熟,越来越多的人开始为商品本身买单。
如果要举一种具有代表性的商品,
集成灶必然榜上有名。
消费降级,品质升级
用一句话形容当下的消费理念,那就是把钱花在刀刃上,降低华而不实的物欲消费,把钱精打细算的用在提升生活品质上,所以也可以这么说,消费降级实际上品质消费升级的延伸。集成灶的走俏很好的诠释了这一点。
集成灶的价格并不低,但基于强大的产品核心竞争力(吸烟率高、空间利用率高、智能化程度高、功能性能佳等),集成灶逐渐成为新式厨房的主角。在大型
厨电消费力下行的市场,集成灶逆势上扬,据中商产业研究院数据显示,2021年1月-11月集成灶零售量为286.3万台,零售额为246.5亿元,增长率继续领跑厨电板块。值得一提的是,目前集成灶的渗透率已经达到了13.41%,在传统三件套长期制霸的厨电市场,集成灶扩张速度不停加快,很好的诠释了市场对集成灶产品的认知度、认可度越来越高。高品质竞争时代,集成灶正爆发着强劲的生命力。
另一方面,集成灶正成为提升生活品质的“主力军”,这一点主要体现在旧改市场上。地产行业进入存量时代,市场的旧房翻新悄然兴起,其中厨房作为当下“最拉胯”的生活空间,改造需求极为迫切。而集成灶作为高端厨电,高效的油烟吸净率、节省空间等优势在旧改市场具有天然优势,成为旧改市场的香饽饽。从各大
集成灶品牌的营销动态中也能清晰可见——2021年
森歌携手张继科,联合京东、齐家网,展开理想厨房焕新活动,收到了热烈的反响;
美大也开启了“大美厨房•焕新计”,旨在为消费者提供一个省心、省钱、省时的厨房改造机会,各地消费者们广泛参与,好评连连;上派、法帝、
金帝等集成灶品牌也相继推出厨房改造计划,进一步带动销量增长。
旧房改造市场庞大,蕴涵着巨量的机会,随着消费升级,消费需求势必进一步爆发,接下来将有越来越多的集成灶企业重点布局旧改市场。
品质需求升级,集成灶产品正走向高端化
作为高品质厨电的代表,这几年集成灶产品一直在不断升级、革新,为满足国人对厨房的品质要求以及多元化需求,集成灶产品在性能、功能、用户体验上正走向高端化。根据奥维云网数据显示,2021年蒸烤一体集成灶产品高端化稳定提升,成为品类增长的最强拉手。
纵观整个集成灶市场,产品结构趋于多元,除了蒸烤一体集成灶这一市场主力军,独立蒸烤集成灶也正悄然走红,根据盖得双十一家电趋势报告数据显示,蒸烤独立集成灶较于去年增长284%,蒸烤独立集成灶以跟高的烹饪质感被市场广泛认可。此外更为高端的是,集成灶市场还涌现冰蒸一体集成灶、蒸烤炸集成灶等新兴品类。
产品升级、高端化的背后恰恰说明了消费升级的趋势正愈演愈烈,无论是风靡市场的蒸烤一体集成灶还是热门的独立蒸烤集成灶,都高度契合消费对品质、体验的高标准需求,纵然整个集成灶市场呈现“推高卖高”的产品趋势,但在理性的消费情绪中,消费者都愿意为高品质生活买单。
另一方面,套系化、整体厨房成为市场新趋势,行业内兴起“集成灶+集成水槽”的健康厨房组合。毫无疑问,这一新兴组合繁荣的背后就是高品质消费需求使然的结果,从中清晰可见消费虽然降级,当人们对生活的品质则有了更高的要求。
结语:
消费降级?不不不!是品质消费升级!
展望未来,这是集成灶行业的机会!
编辑:集成灶在线--兰羽