【真相】做品牌，更需要超越还是坚守？

过去十年，国内厨电行业经历了高速增长，市场销售额从2005年的164亿元增长至2014年的492亿元，其中集成灶作为新兴的产业，在厨电行业的占比日渐上升，直到2015年整体宏观经济乏力的状况下，集成灶行业更是取得了爆发式的增长，而市场的扩张也就代表着品牌的争夺，各大集成灶品牌如逐鹿中原想要在集成灶市场占有一席之地，但是想要做大品牌，更需要超越还是坚守？

何谓坚守？脚踏实地、活在当下，顾着自己的一亩三分地；何谓超越？创新、追求突破，走在整个集成灶行业的前端，集成灶行业品牌林立，如果你一直只崇尚现实，那么有可能你可以成为短期的成功者，但是时代的巨轮在前进的过程中，你也势必将成为牺牲品。

著名的营销专家包·恩和巴图在一篇文章中提过，根据一份很有意思的调查研究：中国中小企业平均寿命只有2.5年，集团化企业的平均寿命仅为7.5年，而欧美企业平均寿命至少有40年，日本企业平均寿命则长达58年，这给集成灶企业又有什么启示呢？集成灶行业的品牌大多没有深厚的历史，也没有国企的金钟罩铁布衫，更何况现在国企都在寻求突破，如果集成灶品牌还只守着眼下的利益，那么很快就会被市场所淘汰。

举个简单的例子，现在很多的集成灶企业不只是生产集成灶，而是开始玩起了厨电配套，为什么？因为在通过了充分的市场调研之后，发现厨电配套的市场存在着十分可观的利润空间，于是橱柜、集成水槽纷纷上线，多元化的产品线是的集成灶品牌在市场上占有了更加有利的位置，这就是对于市场的前瞻性，做精不是本事，如果能既做多而精才是真正的王者之道，这也是做品牌，如何超越的精髓。

做品牌除了要在市场前景中超越，在产品方面也要寻求真正的超越，“市场是检验产品的唯一标准”，但是市场的残酷远远超过你的想象，胜者为王败者为寇，在市场内的集成灶产品本就同质化严重，如果没有标新立异，消费者是不会买账的，有集成灶品牌会说自己的产品质量绝对是行业内数一数二的，但是创新的速度确实不敢让人恭维，或是每年都在创新，但是创新的角度都是大同小异，无异于躺在“功劳簿上吃老本”，产品的新和异将直接关系到集成灶品牌的未来，现在许多的意向加盟商在选择集成灶品牌进行加盟的时候，首先一定会去考察产品，其中新品绝对是最吸引意向加盟商的因素，笔者曾经见证许多意向加盟商便是被产品所吸引，一锤定音，加入某个集成灶品牌，所以在集成灶行业中，想要做大品牌、做好品牌，产品的超越尤为重要。

“没有做不到，只有想不到”，对于集成灶品牌来说，时代以及行业的战帖已经摆在眼前，To be or not to be there is the question，2016是一个集成灶的发展时机，到底谁能笑到最后，那就看谁的品牌更加具有超越性。

文：中国集成灶网——莞尔