集成灶线下市场增长更快，畅销榜火星人力压美大

近年来，厨电行业增速放缓，但集成灶市场却一路高歌猛进。钉科技注意到，虽然很多品牌的集成灶产品均价都接近万元，但整个市场仍处于火热状态。

奥维云网数据显示，2021年1-7月，集成灶线下市场销量同比增长57.44%，销售额同比增长71.85%；线上市场销量同比增长21.3%，销售额同比增长38.98%。

从数据中不难看到，钉科技认为2021年的集成灶市场呈现两大特点：第一，整体市场增长快速，增速领跑整个厨房大电行业；第二，与很多家电品类线上市场增长迅猛不同，集成灶的线下市场相对线上市场增速更快。

趋势背后有着内在的发展逻辑。钉科技认为，上述特点反映出集成灶目前仍处于市场普及的红利期，但同时销售以三四级市场为主，高单价下重体验的线下市场比重性价比的线上市场更具爆发力。

钉科技注意到，从奥维云网1-7月集成灶销量畅销榜来看，线上top 50机型中，火星人一家独占10席，是最大的赢家。美大、荣飞、名气、奥田、YUKIDA分别有5个、4个、4个、3个、3个机型入围榜单。

线下销量top50机型中，火星人占据12席，美大有8个产品入围，美的、帅康、SAKURA、法迪欧分别有7个、6个、5个、4个产品入围榜单。

畅销榜也基本体现出集成灶市场的竞争格局现状。钉科技注意到，目前在集成灶市场，火星人已经超越美大，成为行业老大。

具体来看：线下市场，1-7月，火星人销量份额为19.57%，同比增长9.75%；美大为15.62%，同比下降1.38%。线上市场，1-7月，火星人销量份额为16.27%，同比增长4.91%；美大销量份额为4.78%，同比下降0.9%。

整体观察来看，钉科技认为，随着更多品牌的进入，尤其是方太、老板、华帝等专业厨电企业和海尔、美的等综合性家电巨头的进场，集成灶市场在做大规模的同时，也会带来渠道结构、品牌格局的改变，因此后市来看无论是目前领先的火星人，还是逐步后退但实力犹存的美大，抑或是森歌、亿田等拥有一定先发优势的品牌，都会面临越来越大的竞争压力，对他们来说，寻求专业化基础上的多元化，将是不可避免的发展选择。

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