面面俱到谋策略，集成灶企业发展终或“柳暗花明”

2015现已到来，回顾2014年，集成灶行业发展日渐平缓，不少人有疑问，2015年集成灶行业将如何对症下药，让发展“柳暗花明”呢？

第一面：加强产品创新

随着经济发展，中高收入人群规模扩大，而这部分人群对产品的要求不仅仅是满足刚需，更是个性化的体现，因此企业需不断创新产品才能抓住市场的潮流。集成灶企业只有舍得在产品研发上投入较高的成本，才能根据市场需求推出一些新产品，也才更容易抓住消费者的心思，赢得外界的赞扬。

今年不少集成灶企业的新品都是从不同的角度满足消费者更多的需求，这样的产品在市场上也备受青睐。可见集成灶企业的产品创新所带来的影响力是巨大的。

第二面：加速品牌建设

除了创新问题外，不少集成灶企业还存在品牌意识淡薄的现象。市场营销专家认为，“传统企业的观念依然停留在产品上，忽视品牌建立。品牌是企业的对外标识，好的品牌能为企业带来无尽的资源，要将产品推向市场，靠的不仅是产品的高品质，而是高价值的品牌营销。”

虽然广告投入被不少人喻为“烧钱无底洞”，但是找对了平台，找准了受众的广告投入还是能够为企业带来很大的收益，不仅能提升品牌知名度，在一定程度上还能直接带动销量的提升。尤其在如今的移动互联网时代，信息传播速度愈来愈快，广告投入可以帮助集成灶企业全面打造自身品牌形象。

第三面：做到环保节能

另外，随着最严环保法的出台，雾霾天气在各大城市的猖狂肆虐，环保话题一直都是人们讨论的重点，民众的环保意识也在逐渐增强。而集成灶作为厨房油烟控制源，其环保性也越来越被人们所关注，而环保集成灶的市场在不断扩大。纵观2014年整个集成灶市场，那些销售量较高的集成灶产品无一不是在环保吸油烟方面做得十分出色的，集成灶虽然价格可能略高于一般油烟机产品，但是它们依然受到了消费者们的喜爱。

这也说明了目前集成灶消费者选购集成灶时，价格已经不再是第一位考虑的因素，只有真正满足消费者需求的产品才能赢得市场，显然，环保就是其中重要的一点。

第四面：关注多元化营销

营销作为企业生产和经营最后的环节，终端营销一直都是企业和经销商较为头疼的话题。终端销量的好坏直接或间接影响到企业的生存和发展。近年来随着市场竞争日益激烈，价格战、品牌战盛行，如何做好终端营销迫在眉睫。

多元化营销是近来被炒热的营销话题。不同于单一的门店营销，多元化营销的张力指向多元化，触角延伸更广，像电商营销，线上线下共同维护；开辟终端渠道，市场像二三线市场转移；增加用户体验，实现体验式营销。以上所说的就是将营销通过各方面多元化蔓延。

小编总结：战场残酷商场无情，打仗讲究排兵布阵，经商营销自然少不了战略对策。竞争激烈的集成灶行业，如何赢得消费者的信赖，恐怕还需企业抱团主动出击，探索适合企业发展的道路。

文：凯蒂