电商、卖场双管齐下，集成灶企业势如破竹向前走

随着电子商务的不断发展和普及，这股电商就如一股不可逆转的潮流趋势，影响到人们生活的方方面面。马云，这位中国新晋首富，其带领下的淘宝、天猫给广大消费者提供了一个不必出门便能轻松进行物品选购、下单、付款、收货等一系列环节的平台。集成灶行业作为厨电的一个分支朝阳产业，纷纷试水电商，想从这块电商蛋糕中分得一杯羹。

卖场先行，保持活力

不可否认，集成灶产品最先进行终端销售的平台依然是实体店等卖场，就算是在电商发展如此迅速的时代，卖场仍然作为消费者选购产品的重要场所，在市场渠道中占据着绝大部分的市场份额。线上如此活跃，为何线下势头依旧强劲？

对于上述情况，不少业内人士表示，虽然电商发展强劲，但是集成灶电商并不能完全取代传统卖场。何以见得？首先，这是由集成灶产品自身的性能和特点决定的，大件耐用品，实体店选购更直观，也有利于用户体验；其次，电商上的集成灶产品价格参差不齐，并且无法保证线上的价格一定低于线下，因而更多消费者更愿意选择实体店；另外涉及到集成灶产品的售后安装、售后维修等一些售后服务问题，相比较于线上，线下卖场在这方面更具有优势。

试水电商，一探究竟

电商作为一种新型的购物渠道，其省时便利的特点完全符合当下年轻人的消费心态和消费习惯，不管是近来越来越突出的移动电商，还是较为传统下的PC端电商，其涉及范围之广、影响之大也在直接和间接的影响到集成灶行业。

企业生产和经营的最终目的是终端销售，那么电商作为终端销售的一个有力渠道，顺势成为企业竞相追逐的对象。电商的崛起让越来越多的卖场和经销商感受到互联网的压力和威胁。因此试水电商，主动出击，成为企业和经销商面临的挑战。

两线齐发展，共创赢未来

对于线上电商操作、线下卖场经营这两种绝然不同的平台，在某种意义上并不仅仅只是线上线下进行PK，进行决斗。反之，正如青菜萝卜何有所爱一样，卖场并不会在电商的进攻下淘汰，电商也不会在卖场的竞争中消退。100个消费者将有100个选购产品的选择，电商的发展旨在告诉我们终端销售正在向多元化发展，卖场需要顺应时代潮流作出应变措施。

两线结合，共同发展。线上进行广阔的市场推广和宣传，线下进行完美的用户体验和售后服务。做好线上的同时不忘线下的整合，共进退，才能让集成灶行业的终端营销顺利进行！

文：夏天