公益塑造品牌，集成灶企业或需“笼络”人心

近几年，随着社会公益的不断发展，公益事业的日益强盛，投身公益似乎成为企业树立社会地位的利好表现形式之一。集成灶企业在为市场竞争伤神之际，也在各方面增强企业综合实力，而品牌建设作为企业工作的重要任务，也在近年来成为企业创造价值的重要途径。集成灶企业投身公益事业树立企业社会形象也备受关注。

公益提升品牌形象，“亲民”更受欢迎

集成灶企业自2014年以来，不幸受到楼市低迷的映射，企业前进步履维艰，难道企业在行业洗牌的时机只能坐等行业审判吗。如何才能在形势紧张的市场背景下，开辟出一条康庄大道？不少企业为了抢占市场份额，夺取市场销量，上演了价格战。可这似乎只能解一时燃眉之急，长此以往只能成为企业灭亡的加速剂而已。为了改变这种不良的竞争环境，许多企业已经意识到或提升企业品牌形象，才是发展的长久之计。

公益事业顺势成为为企业赢得市场美誉度的法宝。事实也证明，公益事业在提升企业形象上起到了重要作用，似乎公益使企业间接成为亲民化，拉近消费者和企业之间的距离，更能博得消费者的信任和青睐。2014年，森哥承担起领养孤儿灶的责任；奥田参加公益助残义卖活动；帅丰参加家具建材义卖活动等都是集成灶企业加入公益事业的最好例子，也正因此，这些企业在社会赢得了广泛的知名度和市场美誉度。

抢夺市场，“攻心”尤为重要

公益活动作为企业宣传和传播的有力方式，对品牌而言，企业形象的塑造不仅仅存在于市场推广中，更是贯彻到企业的每一次活动中，公益活动显然是一个免费宣传的选择。借助公益活动宣传企业产品，一方面提升企业市场形象，另一方面也可以让消费者在不经意间产生对企业的情感依赖。

企业则该适时利用消费者的喜好，在活动中对接消费者需求，调查家装消费的需要，从而进行数据的整理和积累。再将这些有价值的数据资料反馈给科研生产人员，将此作为设计、生产的基础，最后使产品是满足市场需要，获得市场欢迎度。循环反复，企业必能获得进步，发展和突破也就指日可待了。

文：夏天