助力品牌建设，集成灶企业需制造情感依赖

同质化盛行，价格战显现，各种混淆视听的市场言论对集成灶行业的发展都设置了重重障碍。如何改善恶性循环的市场环境，品牌建设成为企业之间竞争的砝码。唯有加强品牌建设，运用品牌营销才能产生市场销量，获得市场美誉度。

品牌彰显企业个性和文化

现代经济社会，我们主张供需平衡，而面对供需失衡的问题上，当供大于求时，如何在激烈的竞争中脱颖而出，抢占市场份额。另一方面，对于日益挑剔的消费者，如何打动芳心让其心甘情愿为你的产品买单，双重作用条件下，一成不变的产品又怎么能受到消费者的青睐呢。

而品牌建设作为企业发展和竞争的手段，不仅能体现产品的个性化、性能，而且从侧面也可反映出企业文化。让品牌在消费者心中深入人心也必须让消费者意识到你的集成灶产品在某些方面是最好的，只有形成了这样的认知才能建立消费者对企业品牌的依赖性。因而因而面对激烈的市场环境，品牌建设道路是势在必行。

品牌建设如何发力

品牌建设包含了品牌定位、品牌规划、品牌形象和品牌扩张等环节。因而企业还需循规蹈矩，一步一个脚印。在2014年集成灶企业发展过程中，不得不提到的就是在今年异军突起，犹如排山倒海之势快速打开集成灶市场的亿田企业。

自今年年初亿田签手全能明星林志颖、携手中科院以来，市场活动紧锣密鼓展开，科研生产有条不紊进行，终端店铺铺设延伸，这一系列的发展动向使亿田在短短一年时间内不仅市场知名度大大提升，终端市场销量也是节节攀升，更让消费者对亿田“有亿田，无油烟”的宣传记忆深刻。亿田能成功在集成灶市场占据一席之地，其发展速度让同行业感叹不已时，也给同行业树立了品牌发展建设的榜样。亿田成功对其自身产品进行市场定位，制定发展计划和目标，在建设中又巧妙的运用明星宣传极大的贴合产品形象，扩大市场占有率。

总之，有效利用现有资源，树立良好的企业形象，形成一定的市场口碑和美誉度，才能让消费者产生对你品牌的信任度，才能建立、巩固企业市场地位。

文：张小沫