集成灶市场“价格战”盛行，竞争无序引担忧

近几年集成灶行业发展十分迅速，同时各种问题也随着这样的高速发展暴露出来，威胁着集成灶行业的进一步发展。就市场而言，消费者最为不满的就是目前集成灶产品价格混乱，商家乱标价导致消费者心里没底，另一方面各集成灶企业间盲目打价格战，三天两头促销打折，这对消费者来说是好事，可是过于便宜的价格买到的产品质量是否有保证却成了消费者心中的担忧。

一位经销商透露，集成灶洁具主要分中高端和低端，中高端的价格是低端的两到三倍。因为利益驱动，销售时把低端产品说成是高端产品，一般消费者仅从表面上根本就看不出两者的区别，只有依靠检测材料，或者经过一段时间的使用之后才能辨别出来。有的经销商就是利用消费者信息渠道不对称的情况，以次充好欺骗消费者。

集成灶产品和其他非标准化产品一样，在销售过程中不可避免经销商的灰色成分，这些都是导致集成灶价格标准化难以实现的原因。集成灶行业资深人士表示，面对集成灶流通领域里不可避免的价格不透明现象，很多集成灶生产企业开始自己做起经销商。我国集成灶价格的不统一现象并非某个企业的做法，而是整体性行为，要想实现集成灶价格的透明化还有相当长的一段路要走。业内人士分析，很多经销商的产品定价也是根据消费者的购买习惯而定的，消费者爱砍价的习惯也从一个侧面助长了这种风气的传播。

因此，要想真正走上价格透明化的道路，还要商家、经销商和消费者的共同努力。一位品牌集成灶营销总经理表示，通过直营店的经营方式有助于企业最大程度上降低产品的中间流通环节，在价格竞争方面更具有市场竞争力。梅总表示，集成灶厂家采用代理商经营的方式有太多的不确定性，而设立的分公司是不产生利润的，只要能够保住当前运营成本就能实现销售，从目前来看设立地方分公司的做法是非常可取的。市场一旦无序竞争，很多企业就会遭殃，在竞争中不能只顾着眼前利益而在价格上动手脚。如此一来，虽然能获取短暂的利益，可是却失去了消费者的信任。

文：张小沫