“惊心动魄”2014，看集成灶企业如何力挽狂澜

集成灶行业发展至今，而产品质量也是一个长时间积累的过程。在消费水平不断提高的社会背景下，消费者不再以低价格作为购买商品的唯一标准，同样在集成灶市场也是如此。消费者对产品质性能的严苛要求，对产品外观的个性化需求都是不断促使集成灶企业加大科研投入力度最直接的动力。

而在几大成功的集成灶企业身上我们可以看到，他们在2014年加快产品研发进度，不断创新突破，严把产品质量关，融入企业特有的创意，在市场上赢得了不少口碑和美誉。

品牌思路决定企业出入，敢为天下先

在当前的集成灶市场，终端营销是企业和商家较为头疼的问题之一。如何在市场竞争中抢占市场地位，取得市场销量，那么品牌形象至关重要。据一项消费者调查研究表明，超过50%以上的消费者在购买商品时第一考虑因素是产品品牌。可见，品牌在消费者心目中的地位。同样的，如何使品牌在消费者心中扎根，争取到消费者好感。

在知名品牌的集成灶企业身上我们不难发现，他们更注重产品的终端形象，譬如店面布置，导购员的专业水准、精神面貌，以此不断树立健康积极的终端形象，吸引更多的消费者眼球；另外，他们会在品牌定位和品牌战略上“敢为天下先”，不断提升，制定适合企业发展的道路；值得一提的是，为在激烈的竞争中凸显出品牌特点，企业也会在营销策略上下文章。这都是在新格局下所谓强企具有的优势。

如果是科研和品牌是集成灶企业能在2014“惊心动魄”的市场竞争中脱颖而出重要的砝码的话，那开疆扩土，频频的市场活动身影怕是取得成功的点睛之笔了。2014年很多小众品牌的集成灶不堪重负退出市场，而那些最终闪耀在集成灶行业中的“明星”我们相信其发展前景和市场潜力是无穷的！

文：张小沫