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风口浪尖，揭秘集成灶行业发展所面临的四大挑战

2014-11-06 来源：中国集成灶责任编辑：乔木浏览数：404次手机访问：集成灶在线

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，集成灶行业发展至今正是经历了曲折而漫长的过程，其中的艰辛自不必说，在感谢浙江美大完成了集成灶产品的市场导入期后，近几年加入该行业的品牌和企业多不胜数，然而集成灶市场的销量增长并没有前几年快，反而进入了一个迟缓期。那么究竟是什么阻碍了集成灶行业的发展？

集成灶行业标准提高

集成灶市场在发展初期，没有统一的行业标准，这也就意味着进入该行业的门槛较低。而近年来，随着消费者对绿色环保、生态生活的重视，为了推动集成灶行业健康较快的发展。嵊州作为厨具之都，在全国率先制定了《集成灶产品行业联盟标准》。与此同时，各种相关标准如雨后春笋般出现，这对很多缺乏统一规范的集成灶企业而言就是一把双刃剑。

一方面对企业的要求大大提高，不但提高了相关生产准则，也提高了集成灶行业的门槛；另一方面，也加速了中小集成灶企业的淘汰。正因如此，行业洗牌才会成为集成灶企业的潜在的危机。

集成灶产品成本上升，商家利润减少

受国际能源竞争影响，集成灶原材料成本上升，资源短缺成为现实存在的问题。这对集成灶企业来说是致命的打击。我们知道物以稀为贵，正是因为市场上供需发生倾斜，因而导致集成灶产品的生产成本不断上升。在暂时还不能将成本上升转移给消费者的同时，厂家的利润就在不断的减少。这就是为什么近年来厂家赚不到钱的主要原因。

营销之道在于“营”“销”结合

终端营销成为当今集成灶企业最头疼的问题之一，而商家在营销过程中大多数只做好“销售”，认为做好销售，产品就能获得很好的销量，市场份额就会随之增加。的确，这是终端的目的，那么终端的手段是什么。

在营销过程中，服务就显得尤为重要，不论是售前，售中还是售后服务，三者缺一不可。唯有贴心、优良的服务，才是打动消费者的敲砖石。目前，企业正面临着争夺市场、创建品牌的关键时刻，面对国内市场的竞争，集成灶企业要有营销意识，做服务的意识，才能去适应现在的市场变化。

品牌良莠不齐，缺乏市场竞争力

据不完全统计，目前市场上集成灶品牌有200余家。品牌众多，消费者应接不暇的同时，经销商在选择加盟时也是眼花缭乱，可200余个品牌的集成灶，其市场竞争力究竟如何。

市面上外观相似，功能相仿，而品牌不一的集成灶是越来越多，同质化市场的出现，让行业陷入尴尬的境地。很多企业在高喊打造属于自己品牌的集成灶产品的同时，却在复制、克隆、山寨，这样，就难免造成商家之间价格战的产生。同时，其产品的市场竞争力也在一点点消耗殆尽。殊不知，坐吃总有山空的一天，企业只是在慢性自杀罢了。