在现今科技越来越发达的时代，互联网、广播、电视等新闻媒体的应用已经渗透到我们日常生活的方方面面，找明星、名人广告代言成为一种趋势和潮流。简单的说名人代言广告能够刺激消费，达到提升产品知名度的效果。
在近几年各种集成灶品牌更是犹如雨后的春笋，争先恐后的滋长出来，掀起一场集成灶风暴，其威力保持持续增长，力量更是不可小觑！很多品牌都采用明星代言的营销方式，利用电视广告等媒体一则可以迅速打响品牌知名度，二则也有利于各类商业推广和促销活动，三则为企业和商家赚足了面子，为以后的销售打下扎实的基础。
很多集成灶商家都会斥巨资邀请到当红一线的明星，打出XX明星代言的噱头吸引消费者，巨资请明星做广告而忘记了企业产品发展的投入，也许一时的巨大投入可能在短期内会使知名度上升、销量上升，可观的收益也是带动一大批集成灶企业争相寻求明星代言，但短时间的销量上升并不意味着可以长期占领市场。在寻求明星代言的过程中很多企业存在一种意识上的误区，很多企业认为明星代言就能打响品牌知名度，殊不知或许知名度确实是打响了，但是品牌呢。产品的品牌也是依靠明星代言就能收获的吗？这边可能就需要认真反思。
其实品牌的建立和推广绝不仅仅是明星代言那样简单容易，集成灶企业要想打造成功的品牌肯定不是一朝一夕就能完成的。打造一个成功的品牌是一个长期积累并且反复论证的过程，它需要消费者的口碑，商家的贴心服务，集成灶产品的推陈出新等各种因素综合作用的结果。而此前我们说到的明星广告只是品牌宣传的一种途径，策略和方式而已，它可以作为桥梁拉近商家和消费者的关系，但绝不是取得消费者购买的捷径。
最简单而言观众看到广告，到店面一看，跟电视上宣传的一样，去的人自然越来越多，这就是正面效果，如果去到店面之后，发现服务也不行，产品也不好，那品牌效应就等于负面效应了。所以说注重产品质量，以消费者为核心提升企业价值才是王道。
文：张小沫
