随着电子商务的兴起，网络推广成了各个企业一种新的产品、品牌推广方式，相比通过传统媒体的广告投放，网络推广的低成本、长期性、广泛性、互动性等独特的优势，越来越受到中小企业的欢迎。
但是，随之而来产生的一个问题却被很多企业所忽视，尤其是想做品牌却心有余而力不足的中小企业，那就是很少有老板认真考虑过自己的企业究竟合不合适做网络推广，应该怎么去做网络推广。
笔者认为，以下两种情况的企业并不适合开展大规模的网络推广：
一、企业网站不健全
很多企业在往外推广的时候，都会寻找各种机会放置自己企业网站的链接，但实际上很多企业网站在本质上都属于不健全的残疾网站，大致表现在：
1、网站风格凌乱，没有统一的规划，美观度差；
2、网站格局布置复杂，导航、产品等分类模糊，访问者极有可能迷路
3、实用性缺乏，可参考、下载的资料稀少；
4、文章排版凌乱，可读性差，原创文章缺乏，伪原创或转载文章多；
5、产品图片粗陋，展示方式原始，FAQ文字介绍简单；
6、可供参考借鉴的实际案例缺乏；
7、没有在线交易功能，在线留言永不回复；
8、域名复杂（别指望你的客户个个都是电脑操作能手）；
9、互动性差，很多网站都没有一个在线沟通工具，也没有专人负责与访问者沟通；
10、网站打开速度慢；
11、呆板的网站格局设计，FLASH、动画效果、视频音乐、游戏等娱乐性缺乏；
12、更新速度慢，往往有很多网站缺乏专业的写手或者维护人员，常年如一日的网站页面，让访问者意兴阑珊
如果你的企业网站有上述其中的数条弊端，建议先做好扎扎实实的改进，因为这样的网站一旦被访问，浏览者重复访问的概率非常小，更严重的一个后果，作为产品、品牌展示的一个窗口，粗制滥造的网站所带来的损伤会非常大。
关于企业网站，顺便套用一句话：一个不能给企业带来实实在在效益的网站，是一个不合格的网站。
二、缺乏系统的营销策划能力
如果一个企业仅仅盯着眼前的一块蛋糕，抱着逮一个是一个的心理，必定是做不大的，多少企业由于没有一个长远的规划，在市场竞争到了洗牌阶段时便悄无声息的死去？
通过网络推广，确实有可能给企业带去客户，但是，网络推广的最终结果都是要放到线下来操作的，如果企业缺乏足够的系统策划能力，企业通过网络所能吃到的蛋糕注定大不到哪里去的。
具体的症状主要表现在以下几种情况：
1、缺乏相对成熟的产品，市场上并不缺乏因为产品的缘故闪婚闪离的案例，要知道市场竞争，归根结底，竞争的是产品；
2、缺乏专业的市场开拓和维护能力，缺乏规范的区域保护和价格保护政策，从而导致窜货严重、价格混乱等现象；
3、缺乏创新的渠道设计和管理能力，究竟走终端还是经销商，抑或是专卖店，又或是网上商城？要么单一，要么复杂的无法掌控，管理凌乱，客户投诉不断；
4、没有创新的促销策划能力，很多进行网上推广的企业属于生产型企业，往往会缺乏专业的策划人员，去给经销商或其他形式终端提供常年不断的促销活动，如此一来，无论线上线下都缺乏了足够的吸引力，而依靠经销商或者商场简单的促销活动，在如今的市场竞争中是远远不够的。
如上述两点，是如今网络推广中很多企业存在的一些盲点，千万不要过分信任网络的力量。
诚然，网络推广很诱人，无论是采取何种策略的网络推广方式，所收到的效果很有可能比肩其他传统推广方式，甚至要超出，但同样，作为一种具有较强技术性的推广方式，网络推广也需要花费很大的物力、人力和财力，而且网络推广的见效周期基本较长，更因为你的同行或许也都在做着同样的推广和竞争，不要急着一时想见到回报。
笔者建议：踏踏实实的做好基础性的准备工作，是开展网络推广的前提条件，企业始终要保持清醒的认识，罗马并不是一天建成的！
