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面临集成灶产业新格局,美大品牌部署立足当下,远观未来!

2022-11-23 来源:集成灶网 责任编辑:乔木 浏览数:990 手机访问:集成灶在线
美大集成灶

美大集成灶

公司名称:浙江美大实业股份有限公司

门店数量:1000+ 基本投资:30-50万

站在2022年的风口浪尖之上,市场、资本、各行各业都开始纷纷看好集成灶产业。根据中怡康数据显示,2015-2021 年,集成灶市场零售额从 48.8 亿元增长至267亿元,年复合增长率达到32.74%,集成灶零售量从69万台增长至321万台,年复合增速达到29.2%,增速连续位居厨电行业各品类之首。
进入到2022 年,上半年在疫情反复、房地产市场持续低迷、原材料价格高的宏观经济环境下,整体厨电市场承受一定压力,但集成灶一枝独秀,领跑厨电大盘。
面临集成灶产业新格局,美大品牌部署立足当下,远观未来!
在集成灶行业依旧表现出如此强劲的增长势头下,集成灶产业逐步走上众多品牌扎堆入局的新格局,各大品牌在市场策略、品牌策略等方面多管齐下,进一步助推集成灶行业现象级迅猛发展。立足当下众强环伺的局面,美大作为集成灶行业的创领者,以远见卓识放眼浩瀚未来,为品牌化长期发展做好精准部署。
01
聚焦品牌塑造,沉淀品牌资产
聚焦品牌塑造是一项持续的系统和长期的工程,需要企业从整体规划、品牌战略规划到价值管理体系持续推进,这不仅是对过去经验和教训的总结,也是对未来趋势下市场发展对美大产品质量、市场份额、用户体验等方面的多维思考与规划。在市场竞争日益激烈的情况下,自身体量面临存量维持与增量博弈的新局面,打破僵局找到平衡点,寻求更高增长,是摆在眼下的首要问题。
无论实行哪种品牌部署,打通市场占领消费者心智,拓展渠道建设是稳中求进的制胜之道。现目前,美大在经销商专卖店渠道的基础上,已开拓了KA渠道、家装渠道、整装渠道、工程渠道、社区渠道、下沉渠道等多元化新兴销售渠道,加大品牌塑造宣传投入,建立品牌高地,沉淀品牌资产。
面临集成灶产业新格局,美大品牌部署立足当下,远观未来!
同时,美大大力发展双品牌运营战略,新增天牛集成灶品牌,提升品牌综合实力。随着近些年天牛集成灶迅猛的市场渠道拓展,以及时尚厨电创领者的全新品牌定位,占领了新一批用户人群心智,为企业迅速扩张开辟了新的版图。
02
差异化营销 筑就根本优势
无论是传统烟机灶具企业,还是头部巨鳄都纷纷布局集成灶行业,试图分一口蛋糕。面临“百家争鸣”的市场竞争,如何让你的用户更“忠诚”一些,差异化营销便是毋庸置疑的财富密码。
如何做好差异化营销,是每个品牌整个生命周期中持续性的命题。差异化营销,就是要让你的产品、服务和而不同,让消费者有某项特定需求的时候首先想起你。
美大作为集成灶的发明者,掌握着集成灶核心科技,秉承为中国家庭解决根深蒂固的油烟问题的初衷,挖掘用户对健康需求的巨大市场,决定在下排油烟科技上塑造全新差异,2021年美大自主研发创新了智慧双变频科技,不是所有的集成灶都能做到“变频大吸力,1秒吸油烟”,在消费者最关心的油烟健康问题上,建立行业净烟科技NO.1的牢固地位;同时在变频调速、静音科技、油烟分离、高效燃烧、智能蒸烤、产品安全等全方位提升产品竞争力,夯实品牌根本优势。
真正精于领导的强者,皆是精于术而以道为本,守于道而以术御事。在集成灶行业持续增长的背后,机遇与挑战并存,好在总有人指引明路;美大以创领之姿,敢为行业之先,精耕集成灶二十载,沉淀了深厚的品牌底蕴与硬核研发制造实力,立足当下,部署未来,为集成灶创造更广阔的前景。
编辑:集成灶在线--兰羽

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