帅丰电器2021年报：营收、净利润实现双位数增长

4月13日晚，帅丰电器(605336)发布2021年度报告：实现营业收入 97,764.13万元，同比增长36.93%，归属于母公司所有者的净利润 24,660.58 万元，同比增长26.95%。

帅丰2021营收、净利润实现双位数增长

2021年是帅丰电器主板上市第二年，在新冠疫情反复、整体消费环境低迷、大宗原材料价格上涨、传统厨电行业承压前行的背景下，能够交出一份营收、净利润均双位数增长的成绩，表现殊为不俗。

报告显示，2021年帅丰电器经销商数量、销售终端数量增加，并且推出了多款适用于消费者需求的蒸烤同步集成灶、蒸烤合一集成灶等中高端产品，带动了营业收入大幅增加。同时，报告中凸显出的帅丰电器几个核心竞争力，值得关注。

1、专注产品研发与技术革新，参与43个标准制订，拥有288项专利加持

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021 年，集成灶是厨卫市场增长最快的细分品类之一，同时集成灶产品持续升级迭代，中高端发展成为趋势，蒸烤一体市场份额线上线下双渠道第一，成为拉动市场的重要力量。

在推动这一行业趋势中，帅丰电器发挥着重要力量。自 2005 年起，帅丰在集成灶领域不断深耕，推动集成灶产品的迭代升级。从单独烤箱、蒸箱，到蒸烤合一，再到蒸烤同步，不断推动产品升级迭代。根据欧睿国际权威调研数据显示，帅丰蒸烤一体集成灶2019年至2021年连续3年全国销量领先。

帅丰X1双子星Max蒸烤同步集成灶

报告期内，帅丰电器共参与 43个标准制订，包括3个ISO 国际标准、20个国家标准、4个行业标准、16个团体标准制订；拥有专利 288 项，其中发明专利 11 项、实用新型专利 137 项、外观设计专利 140 项。

2021 年，帅丰电器还成立了杭州创新研究院，针对厨电产品的品类创新、形态创新和智能软硬件创新进行战略研究。产品研发与技术革新能力为帅丰的稳健发展提供了坚实的保障。

2、坚持自主品牌建设道路，持续打造家喻户晓的国民品牌

与传统厨电不同，集成灶的市场渗透率目前仍较低，增长潜力巨大。在这一过程中，提升品牌影响力至关重要。

2021年，帅丰提出“集成厨房百味，帅丰一部到位” 的全新产品口号。公司始终坚持中高端品牌定位，致力于打造家喻户晓的集成灶行业知名品牌。

从续签“联合国妇女署亲善大使”海清为形象代言人，到特约赞助《欢乐喜剧人》第七季，再到成为集成灶领域首家央视《大国品牌》企业，帅丰集成灶一方面建立起了高端亲民的品牌形象，一方面打造出涵盖央视、高铁等传统媒体，抖音、小红书等潮流平台，电视剧植入、综艺植入等新媒体的多维度传播矩阵。

帅丰集成灶大国品牌形象深入人心

通过高互动、强渗透的内容持续输出，长期的品牌推广和培育，各类消费群体逐渐建立了对帅丰品牌的价值认同，“帅丰”大国品牌效应正在消费市场逐步释放。

3、布局全方位、多层次销售渠道，助力高效可持续发展

数据显示，帅丰电器等集成灶行业第一梯队占据了集成灶市场50％以上的销售额，这背后是其全方位、多层次、多元化销售渠道布局的优势体现。

线下渠道方面，帅丰在全国拥有1300家经销商和1600多个销售终端，新增、改造以专卖店为主的网点 300 多个，并且持续提升经销商质量，目前线下实体店已经实现全国重点城市全覆盖。同时推动“标杆俱乐部计划”，计划未来三年打造省会城市终端零售额达亿级经销商，地级城市达5000万经销商，县级城市达 1000万经销商多个。

帅丰升级门店形象

线上渠道方面，帅丰成立京东电商部，参与“星火”计划，与京东达成了多维度的合作，2021年3月成立杭州电商中心，快速引进人才，提升运营能力，继续加大京东和天猫的运营和投入，积极抢占线上市场的销售份额。

多元化渠道方面，帅丰积极拓展 KA 渠道、家装渠道，深度挖掘市场潜力，实现多渠道高效可持续发展。

4、打造数字化、信息化、智能化“未来工厂”，与中国智造同行

年报显示，基础投入是帅丰电器的核心优势之一。帅丰电器是目前集成灶行业中规模较大、智能化程度较高的专业厨电产品生产制造企业之一。

目前，帅丰拥有 3 个生产基地，建立了智能冲压生产线、智能板材加工线、自动化成品库，通过实施机器换人，实现了智能化生产。2017 年，帅丰开始投入建设“新增 40 万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目”，致力于打造数字化智能工厂，该项目被列入省级重点项目。2021 年已完成总装生产线的建设，实现部分产能释放，2022 年将进一步释放集成灶产能。

帅丰智能工厂

在“中国制造 2025”行动纲领下，帅丰电器正在积极有序推进数字化、信息化、智能化“未来工厂”建设。

最后：消费需求和产品结构的转变让集成灶在2021年成为家电产业增长最好的大家电品类之一，市场的利好则使得集成灶行业在2022年则迎来了更多传统家电、厨电巨头的入局。但尽管竞争加剧，通过帅丰电器2021年度报告，我们依然可以看到专业品牌在专业赛道上有序的布局，稳健的发展，以及突破的新机遇。