知往鉴来,可以更好的看清局势,更宏观的把握趋势,以更精准的把握住机会。这几年,
厨电行业经历寒冬,整体萎靡,同时也逐渐呈现出新的发展态势。比如,基于消费水平提升、——消费升级的驱动下,厨电市场虽规模有所下滑,但高端显现,推高卖高的新策略带来新增长据奥维云网总推数据显示,2021年厨卫市场整体规模为9150万台、1528亿元,其中零售量同比下滑6%,而零售量却增长了7%。
此外值得一提的是,一些新兴厨电品类的出现,也在一定程度上带动了增长,驱散了行业萎靡的“雾霾”。
1、集成灶:持续保持高增长,家电行业的最后一块利润高地
自2018年开始爆发,
集成灶行业便一直处于高速增长中,更被成为厨电行业的最后一片蓝海。2021年,集成灶市场规模为304万台、256亿元,零售量同比增长28%,零售额同比增长41%,清晰可见行业的景气度之高。
此外,集成灶的代替优势愈加明显。2021年集成灶零售量与油烟机的零售量约比1:7,而这在2019年才1:12;2021年集成灶与燃气灶的零售量约比1:8,2019则仅到1:14。两年时间,集成灶的增长速度和渗透速度可谓惊人。
对于集成灶行业的发展前景,有专业人士认为风口期还有4-5年,同时众多观察者认为集成灶仍处于品类红利期,被视为加点行业的最后一块利润高地。关于这一点,从华帝、万和、老板等传统厨电以及美的、海尔、TCL等综合家电品牌的入局动态来看,集成灶行业更谓人人看好。那么毫无疑问,2022年依旧会是集成灶行业的快速增长期。
2、洗碗机:增速高、入局者纷纷
这几年,洗碗机的热度亦是居高不下,特别是集成水槽洗碗机的出现刷新了众多消费者对该品类的认知。目前,洗碗机主要有台式洗碗机、嵌入式洗碗机、集成水槽洗碗机三大品类。
据奥维云网推总数据显示,2021年洗碗机的市场零售额为99.6亿元,同比增长14.4%,零售量为195.2万台,同比增长1.7%。然而洗碗机的渗透率并不高,相较于发达国家50-70%的渗透率,中国市场的渗透率仅1%,毫无疑问国内的洗碗机市场大有可为!随着年轻消费群体崛起,在消费升级的助推下,洗碗机的市场也将进一步打开,持续高增长或许也会成为洗碗机行业接下来的主旋律。
值得一提的是,“集成灶+水槽洗碗机”这一组合更是在激烈的市场竞争中焕发出了新的活力,凭借巨大空间集成优势和功能附加值,直击诸多厨房痛点,直接迎合品质消费、懒人经济的趋势,俨然有着超强的市场爆发力。
总结:
两个方向,三条路——
①成为集成灶经销商
②成为洗碗机经销商
③“集成灶+洗碗机”多品类运营
集成灶行业将继续保持高增长,更值得关注的是,传统烟灶的增长疲软、颓势明显,未来集成灶不是代替传统烟灶的位置,就是长期共存的局面,因此相较于传统烟灶相对饱和的市场布局,集成灶市场还有大片空白区域待挖掘,于企业、于经销商都是一块巨大的利润高地。
洗碗机品类增长快,入局者多,基于1%的渗透率更机会众多。但相较而言,洗碗机还处于成长期,前期开拓市场阻碍颇多。
事实上,“集成灶+洗碗机”这样的组合形式更为优选。套系化、集成化是装修的大趋势,契合快捷的消费需求和减轻空间负担的装修需求。且从经营层面来讲,套系化销售不仅迎合消费需求,还能提高客单值,实现利润翻倍。
而在集成灶行业,增加洗碗机品类已经上升到了战略层面。2021年,集成水槽洗碗机成为大热门,通过集成灶与水槽洗碗机两个多品类的相融,为
集成灶品牌向整体厨房转型升级奠定了夯实的基础,比如
森歌的“理想新厨房 森歌新集成”、
亿田的“高端定制厨房”、
美大的“中国美厨房”、浙派的“实•尚厨房。显然,这是行业发展的必然,亦是市场的大风向,而顺应趋势,方能大有可为,“集成灶+洗碗机”可带来更高的收益、更高的回报!
文:集成灶在线--丸百万