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2021集成灶行业都发生了哪些变化?行业继续保持高景气度,挑战也在加剧…

2021-11-16 来源:集成灶网 责任编辑:乔木 浏览数:1113 手机访问:集成灶在线
岁月不居,时节如流,转眼间又来到了2021年末。
各行各业也开始了最后的冲刺。今年集成灶行业继续保持高景气度,据集成灶企业披露的三季度报来看,四家上市企业均实现了不同程度的增长;而在刚过去的双十一,各大集成灶企业(品牌)亦是喜报频传,销量创高,集成灶量价齐升,黄金赛道的发展红利持续释放。
2021集成灶行业都发生了哪些变化?行业继续保持高景气度,挑战也在加剧…
集成灶行业发展至今,有一点始终都是肯定的,那就是集成灶行业拥有长期向好的巨大发展前景,因而纵然现在正处于Q4的冲刺阶段,我们也可以笃定,2021年的集成灶依旧会有一个不错的收官。
那么立足当下回望,今年集成灶行业都出现了哪些变化呢?
2021集成灶行业都发生了哪些变化?行业继续保持高景气度,挑战也在加剧…
产品策略变化:推高卖新,产品结构进一步优化
事实上,今年的大环境并不乐观,受困于原材料涨价、芯片短缺、双限双控等因素,不少企业举步艰辛。其中,铜、铁、铝、不锈钢、玻璃等原材料大幅度涨价,给整个集成灶行业带来了巨大压力。对此,集成灶企业们纷纷采用“推高卖新”的策略,来平衡原材料上涨带来的成本压力。
该策略的核心在于推动一批有差异化卖点、有高附加值、有利润空间的产品,或以套系、全系等方案,通过优化产品结构来提升整体的经营质量。目前来看,这一转型策略在集成灶行业初见成效,比如据亿田第三季度报显示,受益于产品结构进一步优化,前三季度的毛利率同比提升了0.99%。
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基于这样的行业共识,各大品牌推新动作频频的驱动下,使集成灶产品的质与量实现了一定程度的跃升,结构变化显著。纵观各大品牌的推新动态,美大集成灶发布了《中国变频集成灶白皮书》,全面深耕变频技术,引领行业进入变频时代;而亿田则在今年推出了“高端定制厨房”和“智能烹饪管家”S9两大新品类,带领中国厨房进入“无人烹饪”时代,此外还发布了《蒸烤独立白皮书》,领航独立蒸烤赛道;今年火星人集成灶推出了47款新品以及多款性能升级产品,持续优化产品体系驱动了营收高增长;再者,森歌作为行业内被众人广泛看好的黑马,今年的推新动作亦是频频出圈,比如提出了“森歌新集成,理想新厨房”这一理念,基于此推出的i8智能蒸烤集成和u8除菌集成洗碗机广受好评,今年下半年为进一步优化产品体系和理想厨房方案,森歌还推出了多款独立蒸烤集成灶,直入爆品行列。
高端集成灶产品逐渐成为市场的主角,事实上消费者对高端产品的接受度和期待值也在与日增强,这一点从蒸烤集成灶销量暴涨中清晰可见。然而,产品涨价确实抵消了一部分成本上涨的压力,但也并未完全抵消,震荡的环境还在继续,行业是必要继续承压,集成灶企业们将如何化解,可以继续期待一下。
营销策划变化:年轻化、全渠道,受众面进一步扩大
集成灶行业不断壮大,品类的渗透率不断增强的背后,各大品牌的创新营销功不可没,借以全渠道的造势,带动品牌和产品持续出圈。纵观今年的集成灶行业,营销亮点颇多,诸如跨界营销、渠道年轻化等等,进一步扩大集成灶的受众面,强势抢占更多市场。
就跨界营销来说,今年6月美大携手顶流IP《唐宫夜宴》通过中国美厨房与传统文化相结合的方式,让消费者们深度感受美大•中国美厨房的魅力;森歌与体育IP《冠军的新家》深度合作,携手世界冠军张继科,让消费者们对“拥有冠军品质的理想厨房”有了更深的认知;再比如,板川与奥运夫妇杜丽、庞伟的破圈联动,也使其收割了一波巨大声量。
另外,综艺也成了各大集成灶企业推动品牌年轻化的新阵地。比如火星人通过赞助《向往的生活》,实现了对年轻消费者的深度圈粉;此外,佳歌集成灶也通过赞助《生活真美好》,借助综艺节目面向年轻群体这一传播面,将“智能无烟厨房”传递给更多年轻消费者,进一步拔高了品牌价值。
就渠道而言,集成灶行业有两点显著的变化,一方面是线上渠道的投入比重加大,抖音、视频号等渠道成为重点,进而推动品牌实现全渠道发力;另一方面则是年轻化趋势显著,诸如小红书等种草平台成为大热门。其中,亿田在多元化创新营销的推动下,通过高铁、样式等主流媒体平台的广告投放和利用新兴媒体,小红书种草的精准营销,实现线上线下全渠道渗透,品牌声量持续增加。
通过营销渠道年轻化、多元化,增加品牌声量的同时,使集成灶品类的受众面进一步扩大,知名度显著提升,这也是集成灶持续保持高增长,实现量价齐升的关键原因之一。
结语:
从爆发式增长到趋于理性的良性增长,总体来看,集成灶的爆发力强劲。对于集成灶品牌来说,行业红利持续释放,机遇尚多;而随着老板、方太、海尔、万和等综合品牌强势入局,集成灶品牌的挑战也进一步加剧,想要在这些具备超强国民度的品牌中脱颖而出,势必需要进一步加大品牌建设以及持续深耕产品,打造核心技术,进一步构建差异化优势。
文:集成灶在线--丸百万

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