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2021年1-4月集成灶市场表现总结

时间:2021-06-10  来源:集成灶网  阅读:1641
内容简要:2021年1-4月,春风送暖,各行各业可谓过了个喜春。在这样的时节,集成灶的市场表现愈加出彩。从GfK中怡康推总数据可见,2021年1-

2021年1-4月,春风送暖,各行各业可谓过了个喜春。

在这样的时节,集成灶的市场表现愈加出彩。从GfK中怡康推总数据可见,2021年1-4月集成灶整体市场销量超过50万台、同比增速高达64%,零售额达40亿元、同比增速超80%;线下市场表现更优异,零售额同比增速超过102%,规模近30亿元,复苏态势猛烈。集成灶企业的Q1财报也能印证一二,从营收的增长速度看,美大同比增速229.25%,火星人同比增速179.79%。

2021年1-4月集成灶市场表现总结_1

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结合GfK中怡康零售监测数据,集成灶均价仍处于上升区间。线上1-4月均价为6590元,已经高于2020年市场均价,但仍低于2019年行业均价;线下1-4月均价为9402元,在复苏中反弹,处于自2019年以来的高峰;此外,线上线下价差持续扩大中,发展路径逐渐分化。2019年双线价差仅为1.2倍,2021年1-4月价差已扩大至1.4倍。因此,品牌对渠道应采取针对性措施来促进增长。

从价格结构来看,万元机销量呈现出高速增长的态势,尤其是在线下,万元以上产品占据了总销量的39%,而线上除了高端机型销量上浮,3000元以下产品销量比重也从14%提升到了35%,呈现出了M形发展的态势。万元机市场中,集成灶专业性品牌更具优势,火星人、美大、亿田森歌等品牌市场表现优秀。方太、美的等综合性品牌也在逐渐发力。

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产品方面,搭配了蒸烤一体机的集成灶份额仍在壮大。从GfK中怡康监测数据看,2021年1-4月,线上蒸烤款产品的销额占比达到了31%,同比额增幅为373%,远高于整体市场的平均增速;线下市场销额占比从2020年同期的5.9%提高到了2021年的25.9%,保持了强大的韧性,赛道依旧优质,成为了“兵家必争之地”。销售火爆吸引了更多玩家,去年同期线上仅有42个品牌有蒸烤款产品在售,今年已经达到了91个;线下去年仅15个,今年已经翻倍达到了34个品牌。

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另外智能集成灶也进入萌芽阶段,逐渐成长。2021年1-4月线上线下具有APP操控的集成灶销额占比分别为4.6%和3.9%,同比提升了1.7%和3.2%。美的在线下成绩喜人,贡献了高达八成份额;线上市场,除美的系外帅丰也在发力,份额从零起步已提升到目前的22.3%。

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集成灶在市场规模上喜事连连,整体产品表现也正走向高端化、品质化、智能化。美大提出了“中国美厨房”战略,同时实现了全系产品升级换代;森歌提出了“1个理想厨房,2台森歌就刚好”的品牌新理念,同时首家不锈钢整体厨房旗舰店也落户杭州,开启新的征程;火星人则通过了新建洗碗机制造中心的议案,准备投资5.2亿元,扩张产品线,提升竞争力;亿田发布了智能烹饪管家S9,其高定厨房旗舰店在杭州开业;帅丰推出了包含“既能冷藏也能热蒸”的集成灶在内的多款新品。

风生水起,集成灶正向引力不断,驱动行业向上攀登!

2021年1-4月集成灶市场表现总结_7

(文章来源:捷孚凯市场咨询,侵删)

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