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森歌集成灶2020年大增33.3%,什么是行业第一增速背后的深层原因?

时间:2021-01-22  来源:集成灶网  阅读:1344
森歌集成灶

森歌集成灶

查看详细加盟信息>>  公司:加盟浙江森歌电器有限公司

门店数量:暂未公开基本投资:30-50万

内容简要:在这样的行业局势下,森歌集成灶逆市反增:618线上销售额突破1亿,同时京东集成灶店铺第一,单品第一;双11大促中,完成“一天破一亿”的目标,并取得京东集成灶店铺第一,单品第一的好成绩;2020年全年,森歌更是以33.3%的增速领跑行业大盘,成为行业第一增速高端品牌。   
   用“疾风知劲草”来形容过去这一年的集成灶市场再合适不过。2020年的疾风,让各大企业感受到了彻骨的寒冷。据奥维云网数据,2020年上半年集成灶全国销售额为56.2亿元,同比下滑了8.3%,下半年随着疫情的阴霾逐渐散去,整个集成灶市场也出现回暖,2020年全年集成灶行业销售额182.4亿元,比2019年的161.5亿元,增长了12.9%,但相比于前两年动辄30%以上的增长,增速明显放缓。在此背景下,一些弱势品牌在市场洪流中逐渐湮灭,而另一头,头部品牌把危机化为转机,愈加强势。
  
  森歌显然属于后者。在这样的行业局势下,森歌集成灶逆市反增:618线上销售额突破1亿,同时京东集成灶店铺第一,单品第一;双11大促中,完成“一天破一亿”的目标,并取得京东集成灶店铺第一,单品第一的好成绩;2020年全年,森歌更是以33.3%的增速领跑行业大盘,成为行业第一增速高端品牌。
  
  这些成绩背后,森歌做对了什么?
  
  01  从实际出发,产品迭代创新,推动行业创新发展
  
  疫情期间,人们纷纷走向厨房,加之年轻消费者对于烧烤、烘焙、煎烤等更多流行的烹饪方式的追求,使得具有复合烹饪功能的蒸烤类集成灶大受欢迎。鉴于消费者需求的变化,森歌将蒸烤一体集成灶作为2020年的主打产品。其实,森歌早在三年前就精准洞悉了这一趋势,在2017年就已经布局了蒸烤一体集成灶,为行业打开了蒸烤类集成灶的大门。
  
  2020年,面对新一轮的消费需求,森歌再次迭代创新,先后推出A8ZK、A9SZK、D3ZK等蒸烤一体集成灶。其中,A9SZK蒸烤一体集成灶更是凭借卓越的产品力一举荣获红棉奖、红星奖、金勾奖等行业三大奖项。
  
  此外,森歌紧随智能化发展趋势,着手研发智能化的产品,相继推出了WiFi连接E2系列集成灶、语音控制C1系列集成灶、A5-3ZK/A8ZK等蒸烤一体集成灶、挥手智控T5系列集成灶等等,带给消费者更舒适、更多元的厨房体验的同时,也引领集成灶行业向创新、智能化发展。
  
  很显然,能够踩准发展道路上的每一个步伐,森歌自身企业实力的积淀不言而喻。作为行业内首家4.0智能厨电产业园,森歌拥有世界前沿的生产设备和专业化生产工艺,在智能制造、创新研发等方面一直引领着行业的发展。值得一提的是,森歌还是行业内唯一一家通过CNAS实验室和Intertek卫星实验室双料认定的企业。截至目前,森歌集成灶已经拥有上百项国家专利,被授予多项企业荣誉,是多项国家/行业/地方标准的起草单位,肩负着制定标准的重任,也承担着引领行业发展的使命。
  
  02   多箭齐发,声量与销量齐飞,打造双线新零售
  
  除产品之外,线上、线下各渠道精准布局也是森歌集成灶成功的亮点之一。
  
  过去,厨电产品一直因其“运输困难”和“强安装属性”而非常依赖线下市场。但森歌在发展线下的同时,也在积极布局线上。2018年,森歌全面开启“新零售+无界零售”模式,并将电商渠道作为公司业务重要引擎。截至目前,森歌已经连续三年斩获天猫“双12”、“618”及京东“双11”的集成灶品类和单品销量双冠军。可以说,森歌在电商渠道的表现已然成为行业标杆,是互联网一代的消费新选择。
  
  尤其是2020年,在疫情冲击的大背景下,森歌仍然表现非常亮眼:综合天猫和京东官网数据,截至11月12日零点,森歌双十一全网成交总台数18000+,销售总额达1.5亿,较2019年同比增长67.36%,其中天猫销售总额同比增长63.42%,京东销售额同比增71.14%,并一举拿下京东厨卫大电店铺销售第一、京东T3BZ集成灶单品第一的好成绩。
  

  营销方面,森歌积极拓展各类渠道:线下方面,高铁、高速、各大城市的核心交通枢纽、LED屏,入驻红星美凯龙等高端卖场,并举办“88家庭日”品牌活动,联动全国门店开展亲子烘焙大赛;线上也同步出击,携手央视及各大网络媒体,与抖音合作“美好奇妙夜”,全明星阵容的17年周年庆,除此之外,森歌还紧跟市场趋势,以直播为利器,开展#森歌云饭局#等活动,不断创新营销模式,从而实现销量上的增长,以及品牌价值的传播。
  
  结语
  
  任何成绩都不可能一蹴而就,森歌得以在动荡的市场环境以及激烈的行业竞争中逆市增长,是企业从消费者角度出发,围绕产品、营销、渠道等全方位精准布局的结果。
  
  2021年,森歌将延续2020年的品牌战略,并围绕“理想厨房”新主张,整合厨房空间,丰富产品品类,打造“烟、灶、消、蒸、烤、洗、槽”等多品类为一体的厨电阵营,构筑集成化、健康化、智能化的理想厨房。“千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金”,大浪淘沙,当风浪过去,谁是金子,市场会给出答案。
  
  编辑:集成灶在线--欣欣
关键词: 森歌 增速 成绩

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