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从四家集成灶上市公司看集成灶行业发展大势

时间:2021-01-14  来源:集成灶网  阅读:1610
内容简要:2020年,集成灶品类迎来大爆发,在家电整体规模降幅高达16%的情况下,集成灶品类增速仍然保持在10%左右。较高的利润空间和成长潜

2020年,集成灶品类迎来大爆发,在家电整体规模降幅高达16%的情况下,集成灶品类增速仍然保持在10%左右。较高的利润空间和成长潜力值刺激着大量资本涌入集成灶行业,仅2020年就先后有三家企业成功登陆资本市场。

10月19日,帅丰电器在上海证券交易所成功鸣锣上市,是集成灶行业第二家、嵊州市首家主板上市的企业。

12月3日,亿田智能在深圳证券交易所成功鸣锣上市。

12月31日,火星人在深交所创业板挂牌上市,成为集成灶行业内第四家上市公司。

集成灶行业第一股美大,早在2012年5月,已经成功登陆中国A股市场。

集成灶企业接连上市,对企业自身和整个行业而言,意义重大,既彰显出资本对企业过往成就的肯定,又标志资本看好集成灶行业长期发展前景。

接下来,本文将聚焦这四家上市企业,从四家上市企业的基本情况,展望整个品类的发展态势。

集成灶品类迎大爆发

2020年,新冠疫情导致中国经济出现一段时间的停摆,市场销售大幅减少,住宅销售继续缩水,消费者信心严重受损。

遭遇最难开局,2020年家电整体规模下降16%。分行业看生活电器降幅最小,厨卫整体下降15%。疫情影响下安装类产品下滑明显,同属于装修属性较强的品类,集成灶却是厨电产品中复苏最快的一个品类,全年发展好于厨卫整体。

集成灶

中怡康《2020年集成灶品牌峰会报告》PPT

根据中怡康《2020年集成灶品牌峰会报告》显示,截至报告发布日止,集成灶降幅保持在3%。据中怡康时代厨卫事业部总经理施婷预测,全年增长的重心在第四季度,预计2020年全年集成灶将保持10%以上的增长速度。

据优居新媒体了解,2015年我国集成灶产业开始崛起,当年市场规模达到49亿元;2017年到2019年,我国集成灶市场销售量增长率分别为40.62%、37.96%、20.02%,复合增长率达到了28.68%;在2018年,集成灶实现零售额129亿元,成为继油烟机、燃气灶后第三个达成百亿销售规模的厨电产品;2019年,我国集成灶零售量达210万台,市场规模突破169亿元,4年时间翻了3倍之多。

在市场占有率方面,集成灶与分体烟灶消零售量比例也在不断提升,2016年该数据仅为2.3%,2018年增长至4.5%,到2020年,该数据已经升至6.3%,并且还在继续增长。

上市企业

中怡康《2020年集成灶品牌峰会报告》PPT

除却巨大的品类成长空间和市场潜力,集成灶产品极高的毛利率也是吸引众多企业入局的关键因素。2016-2018年,集成灶上市公司的平均毛利率分别为47.36%、48.99%、52.15%,足够的毛利空间,为企业的发展和渠道的拓展都保留了足够的支撑。

高速增长催生头部企业

景气度和发展空间的不断提升,给行业注入了信心和动力,加剧了更多玩家的入局,同时,也催生了一些头部企业。

据优居新媒体梳理总结发现,截止2020年末,国内集成灶市场上已有300多个品牌,既有浙江美大、帅丰、亿田、火星人已经上市的专业集成灶企业;又有老板电器、方太、华帝等专业厨电企业;还有入局的多品类家电企业,如海尔、美的、海信、奥克斯等;此外,在嵊州、海宁、顺德等区域还驻扎着众多的小型企业,无不希望在集成灶市场里分一杯羹。

巨大的市场潜力,可观的赛道红利,尚处于野蛮生长期,但其实行业格局已经越来越清晰,未来,集成灶的品类红利将逐渐向龙头企业集中。

行业发展趋势

2020年度集成灶行业十大品牌

在由中国五金制品协会联动优居、腾讯家居|贝壳、中国五金与厨卫、天猫等权威机构和平台共同举办的第三届中国集成灶行业品牌峰会暨天猫双十一厨热购物季上,浙江美大、亿田、火星人、帅丰、森歌、美的、金帝、万事兴、板川蓝炬星、万和、海尔、帅康等荣获2020年度集成灶行业十大品牌,展现出行业头部品牌的实力。

然而,在行业欣欣向荣的背后,也潜藏着不容小觑的竞争压力。据中商产业研究院研究显示,2017年集成灶销售额前4名分别是美大、火星人、亿田、帅丰,合计销售额占全行业的45%。未来,具备规模优势和渠道优势的品牌赢面更大,而竞争力较弱的中小企业加速出局的风险更大。

尤其2020年,在资本的助力下,集成灶行业的集中度会进一步提升,洗牌的速度必然会更快。

如何实现更大的发展?

虽然四大集成灶上市公司在产品、品牌、规模、渠道等方面已经具备了先发优势,但通过近期的企业动态,不难看出,四家企业在组织架构、产品集成化、渠道拓展以及战略调整等方面仍然不遗余力,以实现未来更大的发展。

引进人才,强化组织架构

规模化、资本化必须以体系化、专业化作为支撑。刚刚上市不久的帅丰相继引进两位职业经理人,强化组织架构。

集成灶

陈伟上任帅丰电器总经理

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