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厨电市场被誉为“家电行业最后一块利润高地”,而在经历多轮洗牌以及消费习惯更迭换代后,传统厨电市场整体呈疲软状态,且在2020年疫情的影响下更甚。其中,
集成灶作为厨电行业中细分领域异军突起,成为拉动厨电增长的新引擎,更在疫情波及下始终保持着活跃的态势。
疫情之下,集成灶市场率先复苏,并保持快速增长态势。据奥维云网发布的数据显示,前三季度,集成灶市场零售额同比增长6.6%,达到118.4亿元,在增速上,集成灶的表现优于传统厨电。而
美大集成灶第三季度财务报告也显示,美大第三季度营收为4.37亿元,同比增长18.05%,净利润为1.22亿元,同比增长20.37%。看起来甚为可观的增长率,体现着集成灶品类的强势的增长动力,同时也将美大集成灶的强悍如斯的头部品牌实力彰显尽致。
纵观当下的厨电市场,美大集成灶能在厨电整体下行的环境下依旧保持高速增长态势,一部分得益于集成灶产业红利,而更多的则源自美大品牌夯实的根基。
美大作为集成的发明者和行业的开创者,绝无仅有“始发者”优势使其总能快人一步。而在这一优势上,美大集成灶多维度发力,全方位发展壮大。
产研实力:在研发、产能、智造等方面有着巨大优势
面对多变的消费需求,美大注重产品的创新与设计,始终引领行业的潮流,如今在智能化的趋势下,美大引领趋势不断推陈出新,在外观造型以及新技术应用方面皆有着新突破。
那些引人惊叹深受消费者青睐的产品背后,便是美大集成灶深厚的产研实力。据悉,美大拥有创新研究院、领先的智能化设备、国家CNAS认可实验室等,研发、生产、品管能力皆位列前茅,因而美大产品不仅始终保持销量领先,更是多年蝉联家电行业之称的艾普兰产品奖和艾普兰金口碑奖。
此外,值得一提是美大的高端厨电智能化生产基地产能达110万套,在产能、规模、成本等方面,美大都有着巨大优势,而以产研实力筑基的核心竞争力也使美大始终保持高速领跑。
营销模式:形成了线上线下协同发展的全新体系
在互联网时代的背景下,出现了更多新机遇、新思路,在渠道多元化的当下,厨电品牌的营销模式有了重大转变,融合线上线下是大势所趋。特别是2020年在疫情的冲击下,因传统营销的弊端,以线上营销为主导的新模式成为主流。
对于变化,美大也在积极响应,主动求变。比如,早在2月9日,美大率先开启直播带货模式,至今也举办了十几场直播团购活动,皆取得了不错的效果。于此同时,在渠道方面,美大也进行了重新布局,拥有近4000个销售服务网点的强大优势,也进一步助推了线上营销增长,形成了线上线下联动发展和线上线下协同发展的全新局面。
且在未来,美大也将继续以市场为主导,开拓销售渠道,扩大品牌宣传,进一步完善营销体系,深度挖掘美大的增长新动能。
综合实力:品牌、技术、产品、规模等方面持续领跑行业
相较于此前连年30%的增长,当下的集成灶行业的增速虽有放缓,但对比其他厨电领域,集成灶的发展势头依旧迅猛。不仅有新品牌涌入,更有一些像美的、老板、万和等知名家电品牌纷纷入局,集成灶这个行业被广泛看好。入局者不断,搅局者纷纷的局面下,竞争愈发激烈,还有外部环境打击,这对集成灶企业来说是新的挑战。
而这对品牌、技术、产品、规模、渠道、资金、团队等方面都领先于行业的美大来说,显然是不惧威胁的。成熟的体系加上庞大的规模,在极具前瞻性的策略与行业大势的驱使下,美大仍然可以凭借强劲的综合实力持续领跑地位。
在整个厨电行业逆增长的环境下,集成灶逆势增长,这反映了集成灶的红利期还未结束,那么在有利可图的市场环境中,未来集成灶的竞争赛道必定更加激烈,
而关于美大,将再创造什么,我们不妨拭目以待!
文:集成灶在线—丸百万