双十一集成灶产业迎来开门红，森歌电器首战销量过亿凭什么？

在去年双十一活动中，集成灶线上市场销量被有效刺激，产品零售额规模达到了4.8亿，打破了整个季度的销售曲线，而这其中森歌有极为亮眼的表现。早在活动开始前就有专家预言，今年疫情导致的报复性消费将在这个狂欢节上全面释放，整个行业的购买力会在这期间大幅度提升，销量只会增加不会减少。各大品牌自然是不愿意错过这个绝佳的销售期，所以在十一国庆热度还没过去的时候，就已经使出浑身解数来吸引消费者的双十一注意力了。而就结果而言最成功的代表无疑是森歌电器，在双十一的第一天就从一众品牌中突围而出，迎来了自身销量的突破，从11月1日零点起，仅仅用时15分钟，森歌电器的销售额便突破了千万，延续了去年的优势地位，蝉联了京东单品销量冠军和京东厨卫大电店铺第一。这不禁让人去思考，同样是大力度的备战，为何森歌电器就能脱颖而出,延续辉煌呢？

为了在市场上抢占更多的焦点，为双十一争取更多的流量，很多集成灶品牌早在半个月之前就开始了各种预热活动，比如双十一1元预购、交定金享特权活动、门店特惠活动等等，都是为了双十一第一天的销量突破而造势。而深挖排名第一的森歌电器的做法，相较于其他品牌的朴实无华，照常发挥，森歌在营销宣传上就显得新颖了许多，不但开展了各类大型优惠预热活动，还在线上全媒体平台进行整合营销，在天猫、京东、今日头条等各大媒体上大力度进行品牌曝光，同时在线下实行了最大范围的造势，在全国各大城市的交运系统、商圈LED显示屏以及人流量较大的公交站牌上投放广告，传递活动信息，极大提高了品牌的影响力。与此同时，动员了全国超3000家门店，用最高的热情筹备了本次双十一，真正实现了线上线下的通力协作，用最短的时间将活动的内容输出大幅度拉满，这也是为什么它能在双十一第一天就吸引了最大的流量，帮助其实现了卫冕。

近几年伴随着消费群体的转换，消费观念的大幅度转变，单纯的价格战已经不能满足市场竞争的需求了，在去年的双十一总结中，我们可以看到整个市场呈现非常强的产品导向，而非价格导向，拥有自主研发生产技术的企业都凭借产品赢得了优势。而在今年的竞争中，产品的作用更加明显，森歌电器推出的T3BZ蒸箱集成灶就凭借强劲的实力荣登了单品销量冠军，而这个产品导向趋势只会越来越突出，在未来的市场上也不容忽视。

本次双十一活动才刚刚拉开序幕，市场的端倪就已经逐渐显露，综合而言想要在激烈的竞争中占据优势，不仅要宣传独到，更重要的还是产品质量要过硬。在接下来的比拼中，森歌电器能否实现今年双十一总体销量的突破，集成灶行业又能否在这些品牌的推动下展露全新的风采？我们拭目以待！

【文章内所有图片来源：森歌，侵删】

编辑：集成灶在线--小林