明星代言人可不是随便找的，上派让“鞋”更适合“脚”

但对于找明星代言人的话题来说，集成灶企业在这个问题上的认识还缺乏一个很完整的系统思维，找明星代言是能带动品牌形象的提升不假，但作为具有个性化特质的集成灶产品，它对适配性有相当大的要求，它不但需要购物体验的情景适配，在选择形象代言人时候，还需要这个明星的个性特质能与品牌产品形成完美适配。上派电器品牌运营中心：“只有品牌产品与代言明星能形成有效的融合，才能使彼此形成互动联系，相得益彰，即企业选择明星代言人，好比得选一双真正适合自己脚尺寸大小的鞋。”

据一份市场调查表明：当产品与明星之间有较好的衔接，就会产生彼此之间的互动效应，通俗地讲就是当受众看到这位明星就会马上想到企业品牌烙印，这就需要一双挑选品牌形象代言人的慧眼，才能拥有1+1>2的收益，形象代言人的个性更能够融于企业的文化内涵。

上派集成灶营销经理俞海锋：“我们需要做调研、分析，需要一个系统化的整体思维和营销策略定位，使明星代言人的形色、气质能与品牌产品形成极大的融合。我们不能做张冠李戴的无厘头行为，做好产品，让家的感觉更好一直是上派的追求，而选择《人民的名义》实力派明星作为上派代言人也就可以理解了。”

代言人个性特质同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，精准对接，品牌代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩；如果两者不一致甚至相悖，只会稀释甚至损害品牌形象，还会失去一部分品牌忠诚消费群体的心。

编辑：中国集成灶网——欢沁