市场竞争激烈，集成灶企业遍地开花谁是你最爱？

固守常态不可取，企业需跳出发展瓶颈

人们常常习惯用老古董、顽固不化等形容某一些墨守成规的人事物，这就反映出当某些东西发展到一定阶段的时候就需要跳出瓶颈，寻找新出路，集成灶产业的发展也是如此。其实，在集成灶产业发展的前一阶段，已经出现过井喷式的发展，然而随着竞争的日益激烈，行业发展的不规范等一些不利因素也让集成灶企业的发展面临着被洗牌的威胁。在这种情况下，企业或者奄奄一息，或者重获新生，虽是优胜劣汰的市场发展规律，但终究要想浴火重生还是需要有所改变的。

笔者看来，集成灶企业需从产品上、营销方式上加以突破。首先，品质为王的时代，产品的性能和配置、外观和形象就显得尤为重要，再加之集成灶属于大件耐用品等本身的特性让消费者选购的时候更注重产品品质。所以从产品入手，加大科研投入和产品设计，是集成灶产品品质优化的直接方式。其次，在营销方式的选择和运用上，不仅要应对诸多的竞争对手，也要面对同行发展所带来的生存压力，因而加大营销的策划力度，吸引消费者眼球也是非常重要的。

品牌文化的渗入，注重企业文化的展示

除了产品和营销方式外，企业的品牌文化建设更是企业发展壮大的必经之路。品牌的建设就像是一门必修课，当企业发展到一定规模，企业和产品都有了成长的故事，那对于企业而言，如何将这种产品文化和企业内涵展示在消费者面前就甚是关键。

何以见得？在现如今的消费时代，人们生活水平日益提高，他们消费的就不仅仅是产品本身，当然还有更多产品背后的文化。为什么现在越来越多的集成灶企业选择了明星代言的方式加大市场的推广和宣传，在某种程度上，明星的形象和企业产品以及企业本身是不谋而合的，所以明星的形象是品牌理念的展示。换而言之，消费者在消费时，也更喜欢选择有品牌、有内涵更有文化的集成灶产品。

不否认，在未来的发展中，会有越来越多的集成灶品牌出现在市场中，但是一枝独秀不是春，百花齐放才是春。行业的健康发展一定是基于许许多多企业共同发展的结果，企业垄断的时代已经过去，在诸多企业中如何才能脱颖而出备受消费者青睐，恐怕才是企业接下来发展所面临的问题。

文：琳达