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不做疲软企业,集成灶品牌差异化成发展重点

时间:2014-09-19  来源:中国厨电网  阅读:615
内容简要:  踏上嵊州这块厨房电器宝地,和前几年不同的是,今年关于集成灶的广告特别多,有被一股深深的集成灶文化氛围包围的感觉。可见
  踏上嵊州这块厨房电器宝地,和前几年不同的是,今年关于集成灶的广告特别多,有被一股深深的集成灶文化氛围包围的感觉。可见,从过去的烟灶消,到现在的集成灶,厨房电器市场已经开始接纳了这位新客,并将给它一席之地。

      企业品牌化意识加强

      上半年的市场环境考验着每一个家电人的智慧和能力,而集成灶行业的发展,依旧如火如荼。这就得益于集成灶企业一开始就从品牌出发。据中怡康数据统计,集成灶在2008年的时候只占到整个厨电市场的5%左右,在千亿厨电市场中只不过是一朵浪花,但随着近几年集成灶产业的逐步推广,消费者对集成灶产品的逐渐认知,市场开始慢慢转变,目前集成灶市场份额已达到13%—15%。

      品牌所带来的附加值是不可估量的,这决定着企业是否拥有核心竞争力。在品牌盛行的集成灶行业里,品牌差异化是未来企业发力的重点。

      集成灶品牌化建设

      威普电器一直都是把自主品牌放在第一位,产品定位就是中高端全线,适合所有中国老百姓买得起的品牌。生活电器本身就是为消费者服务,提升生活品质的产品。所以,威普从消费者自身利益出发,从产品、价格、服务等多方面考虑,让消费者不仅仅能享用产品带来的便捷生活,同时也能感受到整体生活品质的提高。就像威普董事长张夏庆所说:“今年上半年,对整个家电行业来说很‘惨’,而在这样的市场经济下,品牌价值所发挥的作用显而易见。”据悉,今年上半年威普全线产品比去年同期增长了180%。

      部分企业进军电子商务

      过去,集成灶由于其产品特质,一直没有开拓电商渠道。近几年,随着电商渠道越来越广泛地被运用于家电产品,集成灶企业也开始蠢蠢欲动。

      金帝做集成灶已有六年,从创牌到现在遍布全国各地门店,金帝集成灶在厨房电器行业打出了名号。线下渠道的成熟,给线上做集成灶提供了一定的售后保障。据金帝金总透露,金帝将于明年上半年开始,进军电商渠道,主要是在天猫、淘宝进行销售。“因为线下渠道成熟了,各门店就是售后网点,然后再来做线上,线上的产品找线下对应的门店进行售后维修,将更多的售后利润分给全国的经销商。”金总讲道,为了平衡线上和线下经销商的利润点,所以线上将会推出两款只做线上的新品,这样就不会和线下的经销商有冲突。

      由此可见,不是所有集成灶企业都适合做电商渠道,只有各种配套设施完善了,主要是售后跟上了,才能走线上渠道。

      “没有疲软的市场,只有疲软的企业。”同金帝和威普一样,在嵊州这个集成灶基地,各种品牌集成灶广告贯穿着城区主干道,广告牌上每一个代言人似乎都诉说着该品牌集成灶的文化历程。用有限的资源,将品牌文化价值融入到产品中,让消费者真正感受到品牌产品的真正价值,这才是企业品牌化发展的长远之路。

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