公司名称:中山百得厨卫有限公司
门店数量:700+ 基本投资:10-20万
百得厨卫总经理潘垣枝
同时,国内营销事业部总经理周东斌通过大量销售分析,进一步对2018年度的工作做了详细的总结。主要围绕整体销售业绩、产品销售及占比、新客户开发、品牌投入等情况进行总结,反省存在的问题,为明年布局提出针对性的解决方案。
更高的起点,勇者的气势,2018年的百得厨卫携新战略全新起航,把握机遇,迈向新的舞台,而2018年之后的百得厨卫势必王者荣耀。
2019强势赋能
当下的品牌,正在创新变革,爆发活力;未来的品牌,应以大视野大格局的气魄,以只争朝夕的拼搏精神在突围发展道路上跨越腾飞。
消费升级,资本的发力与角逐,厨电市场进入新的赛道。正所谓“适者生存,不适者淘汰”,百得厨卫的全新起航正是基于让品牌适应时代的发展,步入行业前列。在关键时刻,发挥全新品牌的力量,承上启下,未来3年成功突围市场,破局群雄,是百得厨卫2019年的重要命题。
会议现场
总经理潘垣枝针对明年的规划,提出了清晰的战略方向:“2019年将持续加大市场的投入力度,主要表现在区域人才晋升渠道的拓展与加快、全方位的品牌提升及央视广告投放、打造全年战略型新品上市计划、研发投入创新高、密集打造品牌曝光事件,全面确保完成2019年度营销目标任务。”由此可见,明年的百得厨卫将围绕“渠道、营销、品牌、产品”多个维度进行战略布局,强势赋能。
如何更好赋能2019,国内事业部总经理周东斌提出系统性的战略工作计划:
1.渠道赋能,继续“千城万店”的突围战略计划,全国落地第四代终端新形象,并强化招商,增强经销商团队建设,同时,重视线上渠道发展,保持2018年势头,快速上规模;
2.营销赋能,过去不断开店加花式促销,已经失去了它原有的效果,消费升级要求营销升级,建立培训机制,综合提升营销团队素质,实现驻地持续性推广,逐步做透、做强每个区域;
3.品牌赋能,坚定不移输出“全球”、“专业”的品牌认知,将品牌作为核心竞争力,继2018年巨星代言,2019年将在CCTV1新闻联播黄金时间段、CCTV2美食综艺栏目《回家吃饭》投入广告,以高端媒体为平台,进一步提升品牌知名度,并通过公益活动提升品牌美誉度;
4.产品赋能,消费观念的改变要求产品与时俱进,过去他们追逐低价,未来他们更倾向于高品牌、高品质产品,因此,2019年将加强新产品的研发和上市,从爆款活动开始,全方位动起来。
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