专家预计，今年“双十一”促销活动将大幅提升第四季度集成灶产品的销量……

一年一度的“剁手节”近在眼前

除了传统的服饰、美食和日用品

现在线上的电子产品和大型家电

也纷纷被消费者加入购买计划

厨电行业也搭上了这一班快车

开启了双渠道销售新时代！

根据相关星图数据对2016年全网“双11”的监测结果来看，去年双十一当天，24小时内全网家电销售额高达361.2亿元，占全网销售总额的20.4%。其中大家电销售额为270.2亿元，占比74.8%，生活电器销售额为57.4亿元，占比15.9%，厨房电器销售额为33.6亿元，占比9.3%。

再看中国电子商务研究中心发布的《2017年“双11”家电网购前瞻报告》显示，今年前三季度，全渠道家电市场规模为6007.2亿元，增幅13.7%。分渠道看，线上总量1590亿元，线下总量4417亿元，线上总量占全渠道总量的26.47%。专家预计，今年各大电商平台的“双十一”促销活动将大幅提升第四季度的家电销量。

由此可见，在虽然线下销售依旧是家电行业的主流渠道，但是在电商频繁“造节”的当代，线上销售也已经成了各大家电企业的“必争之战”。那面对大幅度提升的家电线上销售量，作为厨房电器中相对更智能、更环保、更美观的集成灶，企业又该如何协调好线上和线下之间的平衡，为双十一和第四季度的销售额打好基础呢？

按体积来说，集成灶是属于大型家电，消费者在网购此类产品的时候，除了质量，最担心的便是物流问题。这个时候，如果集成灶品牌联合自己遍布全国的终端门店，做到线上购买，线下最近门店统一发货，不仅可以节省配送费，规避双十一的龟速物流，用最短的时间将集成灶产品送到消费者的手中，还可以降低在过长的物流时间中对集成灶产品造成损坏的概率，从而变相减少企业的服务成本。

据小编观察，今年双十一的备战和宣传时间明显拉长，不仅各大电商平台提前一个月开始预热，提前十天开始预销，很多集成灶品牌在十月中旬就开始大力度地推广双十一活动，一些平时很少做优惠的集成灶大品牌也推出了相应的优惠政策！

而在线下渠道方面，今年“双十一”线上与线下融合理念深入大部分集成灶企业的心，很多品牌都力图做到双线融合，线上线下活动同步，双渠道共发力，在提升品牌知名度的同时，打响当地门店的知名度，为接下来的年底冲刺打好基础。

曾听很多人说过“线上卖的是低价，线下卖的是品牌”，对于这句话小编并不赞同，作为一个好的品牌，价格并不是线上销量高低的标准，品牌也不仅仅是线下门店的专利，线上线下两种渠道销售方式虽然不同，但是对企业的影响却是相同的，所以企业若是想要提升双十一和第四季度的销售额，不妨试试双管齐下！

文：中国集成灶网——欢沁